¿Qué hace un Consultor SEO?

El poder de un Análisis Web Inicial en la Consultoría SEO

El proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO) comienza mucho antes de lo que muchos creen. No se trata sólo de identificar palabras clave y construir enlaces. De hecho, el primer y uno de los pasos más críticos en cualquier estrategia de SEO es un análisis web inicial. Esta etapa establece el fundamento sobre el cual se construirá una estrategia de SEO efectiva y duradera.

El análisis web inicial es la etapa de diagnóstico en la que un consultor SEO escudriña cada rincón de tu sitio web para comprender cómo está estructurado, cómo funciona y cómo los motores de búsqueda y los usuarios interactúan con él. Es un examen integral que evalúa la salud actual de tu sitio web y cómo se puede mejorar.

Pero, ¿Qué implica un análisis web inicial y por qué es tan crucial?.

1. Auditoría técnica de SEO

El análisis web inicial comienza con una auditoría técnica de SEO. Esta revisión exhaustiva busca problemas técnicos que podrían estar afectando la capacidad de tu sitio web para ser rastreado e indexado por los motores de búsqueda. Algunos de los aspectos que se verifican incluyen la velocidad de la página, la estructura del sitio, la existencia de un mapa del sitio XML, las redirecciones y los Errores 404, entre otros.

2. Indexación de URLs

Una parte crucial de cualquier auditoría web es la revisión de la indexación de URLs. Este proceso implica examinar cómo los motores de búsqueda interactúan con las URLs de tu sitio web, verificando qué páginas están siendo indexadas y cuáles no. Pero, ¿Qué significa exactamente la indexación y por qué es vital para la salud de tu sitio web?.

¿Qué es la indexación de URLs?

Cuando hablamos de indexación en el mundo del SEO, nos referimos al proceso por el cual los motores de búsqueda como Google almacenan y catalogan las páginas de tu sitio web en su base de datos, es decir, en su “índice”. Cuando una página está indexada, está en la lista para aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.

¿Por qué es importante revisar la indexación de URLs?

La revisión de la indexación de URLs es esencial por varias razones. Primero, si las páginas de tu sitio web no están siendo indexadas, no aparecerán en los resultados de búsqueda, lo que significa que perderás tráfico y posibles clientes.

Además, la revisión de la indexación puede ayudarte a identificar problemas técnicos que podrían estar impidiendo que los motores de búsqueda indexen tus páginas. Por ejemplo, tu archivo robots.txt podría estar bloqueando accidentalmente partes de tu sitio, o podrías tener problemas de redirección o enlaces rotos que estén dificultando la indexación.

Finalmente, una revisión de indexación puede revelar si estás enfrentando una penalización de Google. Si un gran número de tus páginas ha dejado de ser indexado sin ninguna razón aparente, podría ser una señal de que Google ha penalizado tu sitio.

¿Cómo se realiza una revisión de la indexación de URLs?

Como consultor web, la revisión de la indexación de URLs implica varios pasos. Primero, usaré herramientas como Google Search Console para verificar qué páginas de tu sitio están actualmente indexadas.

Luego, compararé esto con una lista completa de las URLs de tu sitio para identificar cualquier discrepancia. Si hay páginas que deberían estar indexadas pero no lo están, investigaré por qué podría ser esto.

Además, revisaré tu archivo robots.txt y tu sitemap para asegurarme de que están configurados correctamente. También verificaré que todas tus páginas estén correctamente etiquetadas con meta tags de indexación y que no estén bloqueadas por ningún otro problema técnico.

3. Análisis de contenido y Optimización

El siguiente paso es analizar el contenido de tu sitio web. Aquí, el consultor SEO evaluará la calidad y relevancia del contenido existente. ¿Estás proporcionando contenido útil y relevante para tu público objetivo? ¿Estás utilizando palabras clave relevantes de manera efectiva? ¿Tu contenido está estructurado de manera lógica y fácil de navegar?.

4. Análisis de la competencia

Un componente crucial del análisis web inicial es el análisis de la competencia. Identificar quiénes son tus principales competidores en línea y qué estrategias de SEO están utilizando puede proporcionar una valiosa perspectiva. Este análisis puede ayudarte a identificar oportunidades y brechas en tu propia estrategia de SEO.

5. Análisis de Backlinks (Linkbuilding)

Los enlaces que apuntan a tu sitio web desde otros sitios son un factor importante en cómo los motores de búsqueda clasifican tu sitio. Un análisis de backlinks te ayuda a entender quién está enlazando a tu sitio, qué páginas están recibiendo más enlaces y la calidad de esos enlaces.

6. Análisis de Usabilidad y Experiencia del Usuario (UX)

La usabilidad y la experiencia del usuario son aspectos fundamentales que influyen en cómo los visitantes interactúan con tu sitio. Un análisis UX busca identificar problemas que podrían estar dificultando la capacidad del usuario para navegar por tu sitio o completar acciones deseadas, como realizar una compra o completar un formulario.

En conclusión, un análisis web inicial proporciona una imagen clara del estado actual de tu sitio web y una hoja de ruta para las mejoras necesarias. Es la piedra angular de cualquier estrategia de SEO exitosa. Al contratar a un consultor SEO, asegúrate de que el análisis web inicial es una de las primeras cosas que hagan. De esta manera, tendrás la confianza de que tu estrategia de SEO está construida

7. La importancia de la Arquitectura web en el desarrollo de sitios web

La arquitectura web es un aspecto crucial del desarrollo y el diseño de sitios web. En términos más simples, la arquitectura web se refiere a la forma en que se estructura y organiza un sitio web. Esto incluye la disposición de las páginas y su relación entre sí, así como cómo se presenta la información a los visitantes del sitio y a los motores de búsqueda. Aquí, analizaremos la importancia de la arquitectura web y cómo puede afectar la funcionalidad y el rendimiento de tu sitio web.

En conclusión, la arquitectura web es un aspecto crítico del diseño y desarrollo de sitios web. No sólo puede mejorar la experiencia del usuario y la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también puede afectar el rendimiento, la escalabilidad y el mantenimiento de tu sitio. Por lo tanto, vale la pena dedicar tiempo y recursos para planificar y optimizar la arquitectura de tu sitio web desde el principio.

8. Análisis de palabras clave

El análisis de palabras clave es una práctica fundamental en el ámbito del marketing digital y la optimización para motores de búsqueda (SEO). Implica identificar y estudiar las palabras y frases que los usuarios de Internet introducen en los motores de búsqueda cuando están buscando información, productos o servicios que son relevantes para tu negocio. Pero, ¿por qué es tan importante este análisis? Aquí te explicamos algunos motivos:

• Conecta con tu audiencia
• Mejora el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda
• Permite la creación de contenido relevante y de alta calidad
• Optimiza tu estrategia de marketing
• Ayuda en la toma de decisiones basadas en datos

9.  Velocidad de carga (adaptación móvil)

A medida que la velocidad de Internet se ha acelerado, también lo han hecho nuestras expectativas de la rapidez con la que las páginas web deben cargarse. Los usuarios de hoy en día esperan una experiencia de navegación rápida y sin interrupciones, y se frustran fácilmente con los sitios web que no cumplen con estas expectativas.

Pero la velocidad de carga de tu sitio web no sólo afecta la experiencia del usuario. También puede tener un impacto significativo en la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda, la tasa de conversión de tu sitio y, en última instancia, tu línea de fondo. Los motores de búsqueda como Google han confirmado que la velocidad de carga de la página es un factor de clasificación en sus algoritmos, lo que significa que un sitio lento puede dañar tu SEO y disminuir tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

Además, la velocidad de carga de tu sitio puede tener un impacto directo en tus tasas de conversión. Si un usuario se frustra con la lentitud de tu sitio y decide abandonarlo, es probable que no vuelva a hacer una compra o a interactuar con tu contenido. Por el contrario, mejorar la velocidad de carga de tu sitio puede aumentar la satisfacción del usuario, lo que puede llevar a un aumento de las conversiones y un mayor compromiso.

Consultoría SEO

En el vasto mundo del marketing digital, el SEO Manager es una pieza clave. Colabora estrechamente con distintos perfiles, como diseñadores web, creadores de contenido y expertos en redes sociales, para desarrollar y llevar a cabo una estrategia de SEO integral y efectiva. Su conocimiento y comprensión de las tendencias de búsqueda del usuario son fundamentales para implementar mejoras en el sitio web y así impulsar el tráfico y aumentar las conversiones.

Los SEO Managers tienen la opción de trabajar en una agencia de marketing, donde ofrecen sus habilidades a una variedad de clientes, o pueden trabajar como parte del equipo de marketing interno de una empresa. Sin importar el escenario, su rol es crucial para mejorar la visibilidad online de la organización y su interacción con la audiencia objetivo.

Desde la irrupción de la pandemia, la demanda de especialistas en SEO ha experimentado un crecimiento significativo. Según un informe de la consultora Michael Page, la contratación de servicios relacionados con el posicionamiento SEO ha aumentado en un 36,94%, mientras que la demanda de profesionales con experiencia en estrategia digital ha crecido en un 30,4%.

Aunque no existe una carrera universitaria específica para convertirse en SEO Manager, esta profesión requiere una amplia gama de habilidades prácticas, incluyendo la capacidad de realizar pruebas técnicas, hacer predicciones, conocimientos profundos en marketing y analizar datos. Aquellos interesados en convertirse en expertos en SEO pueden adquirir y perfeccionar estas habilidades a través de cursos de formación, seminarios y experiencias laborales.

El SEO Manager es un profesional esencial en cualquier empresa moderna, encargado de optimizar la presencia online de una organización, lo cual es fundamental para su éxito en el actual entorno digital. Si estás interesado en profundizar en el mundo del posicionamiento web, sigue explorando las funciones, habilidades y secretos que definen a este apasionante perfil profesional.

¿Cuáles son las funciones de un Consultor SEO?

Como SEO Manager, tu trabajo abarca no solo mejorar el tráfico web y los ingresos; es una sinfonía de roles y responsabilidades que evolucionan constantemente para mantenerse al día con los algoritmos de los motores de búsqueda. Aunque puedes encontrarte buceando en el análisis de palabras clave o afinando la arquitectura del sitio web, el papel es multifacético e integral para cualquier estrategia de marketing digital exitosa.

1. Contenido en King: Gestionar y optimizar contenidos:

Como experto SEO, debes tener grandes habilidades de escritura y vocabulario . Dicen que “el contenido es el rey”, y en el mundo del SEO, esto no podría ser más cierto. Debes trabajar mano a mano con redactores, guiándo para crear contenido relevante, valioso y atractivo que resuene con el público objetivo y satisfaga los parámetros de los motores de búsqueda. No solo debes concentrarte en el contenido de tu página web y blog, sino también en las redes sociales, buscando siempre optimizar y mejorar la visibilidad online.

El Consultor SEO debe analizar los contenidos de la competencia con el fin de elaborar la estructura ideal de los contenidos del cliente que deberán elaborar los redactores. 

2. UX – Experiencia de Usuario

Además, la experiencia del usuario es un pilar fundamental de la labor de un consultor SEO. Es crucial entender que el SEO y la experiencia del usuario son dos caras de la misma moneda. Google premia a las páginas web que satisfacen las necesidades de los usuarios, por lo que gran parte de tu trabajo será entender la intención de búsqueda de los usuarios y asegurarte de que el sitio web está preparado para satisfacerlas.

Un profundo análisis de los contenidos de los competidores, tanto en cuanto a keywords, como a la organización de contenidos que atacan esas palabras clave, títulos, enlazados, serán claves para que la experiencia de usuario sea mejor que la de los competidores.

3. Diseñar la estrategia SEO:

En primer lugar, este proceso implica múltiples pasos estratégicos, que van desde la creación de una lista de palabras clave eficaz, pasando por el análisis de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), hasta la creación de contenido relevante. No solo se trata de optimizar el sitio web para el SEO, sino también de afinar nuestra estrategia para alinearse con la intención de búsqueda del usuario. Desde la construcción de enlaces hasta la actualización y mejora del contenido, un analista SEO debe trabajar exhaustivamente para elevar la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Es importante tener en cuenta que la estrategia SEO diseñada por el Asesor SEO debe ir alineada con la estrategia comercial de la empresa. La estrategia SEO debe servir a la estrategia comercial para alcanzar objetivos. 

4. Negociar Backlinks: 

Los backlinks juegan un papel fundamental en el SEO. Sirven como una especie de sello de aprobación para Google, indicando que otro sitio web encuentra valioso tu contenido hasta el punto de enlazarlo en su propio sitio. A medida que un sitio web acumula más backlinks, los motores de búsqueda asumen que vale la pena destacar este sitio web en las SERP. Ello se mide mediante el valor Autoridad de Dominio que va de 0 a 100. Siendo 100 el máximo de la autoridad.

Conseguir backlinks de alta calidad puede ser un desafío, y es aquí donde entra el Consultor SEO. Una de las funciones principales  como SEO Manager es negociar la adquisición de estos preciados enlaces con otros sitios web, blogs o medios.

5. Análisis e interpretación de datos

El análisis de datos es una parte esencial del trabajo de un analista SEO. Los datos ayudan a entender qué partes de tu sitio web están optimizadas para la búsqueda y cuáles no, y qué elementos están impulsando el tráfico. A partir de esta información, el analista SEO puede tomar decisiones informadas sobre dónde invertir más tiempo y recursos.

Para analizar eficazmente estos factores, es necesario tener un buen dominio de las herramientas de análisis de datos del sector tales como Semrush, Ahrefs, Screaming Frog o Bright Local. En última instancia, el análisis y la comprensión de los datos son componentes clave para impulsar el crecimiento del negocio, y  proporciona una credibilidad y una ventaja estratégica dentro de la organización.

6. Análisis de keywords:

La investigación y análisis de palabras clave es uno de los pilares más fundamentales en la estrategia de SEO. No podemos avanzar con eficacia sin tener claro cuáles son las palabras clave que nuestro público objetivo utiliza para buscar soluciones a sus necesidades o problemas. Este proceso de descubrimiento es esencial y como SEO Manager, es necesario adoptar la perspectiva del cliente potencial para entender qué buscarían en un motor de búsqueda.

Una vez obtenida esta valiosa información, toda la estrategia de SEO se alinea para abordar y optimizar estas palabras clave.

Como SEO Manager o especialista SEO, encontrarás momentos en los que podrás implementar mejoras tecnológicas para aumentar el tráfico orgánico, y otros momentos donde será más apropiado activar una estrategia de marketing digital para impulsar tu tráfico orgánico.

No obstante, la mayoría de las veces, necesitarás combinar ambas estrategias. El marketing tiene la función de educar a los clientes potenciales sobre tu producto o servicio y persuadirlos para que lo adquieran. En este contexto, el SEO se convierte en una parte integral del marketing y está emergiendo como uno de los canales que atraen más tráfico. En cuanto al futuro, podemos prever que mientras Google continúe actualizando sus algoritmos, los profesionales de SEO tendrán que mantenerse al día y adaptar sus tácticas en consecuencia. 

Problemas principales a los que se enfrenta un Consultor SEO

Un profesional SEO debe tener una formación profunda y multidisciplinar. Algunos de esos problemas o retos implican poseer conocimientos de programación. Otros problemas exigen visión de negocios, en otros casos tener amplios conocimientos de marketing. También es importante tener una gran experiencia trabajando con múltiples CMS, herramientas de análisis SEO.

Consideramos la experiencia como algo fundamental dentro del perfil de especialista SEO. El haber experimentado con múltiples clientes da una importante ventaja competitiva a la empresa que trabaje con el analista SEO porque probablemente sabrá resolver cualquier reto de posicionamiento web con el que se encuentre.

En este último apartado del post veremos algunos de los problemas a los que se enfrenta un consultor SEO antes de empezar a trabajar con una web. Hay muchos más y requieren de una explicación mucho más profunda, pero con esto te harás una idea de la complejidad del puesto.

Algunos de los retos con los que un Asesor SEO se va a encontrar serán aunque no limitados:

• Problemas de SEO Técnico

• Resolución de enlaces internos rotos 404
• Contenido duplicado
• Resolución de canibalizaciones
• Configuración del mapa del sitio o sitemaps
• Configuración de archivo robots TxT
• Establecimiento de redirecciones
• Verificación de Google Search Console y seguimiento de errores de indexación
• Problemas por archivos JavaScript
• Optimización de la velocidad de carga de la web
• Desarrollo de Schemas o datos estructurados
• Certificados SSL mal instalados
• Problemas HTTP y HTTPS
• Enlaces sin texto de anclaje
• Mal ratio entre la cantidad de texto y cantidad de código
• Entrelazado interno
• Keyword Stuffing

• Problemas de SEO Onpage

• Estudiar la estructura de headlines H1, H2 y H3
• Optimización del contenido de acuerdo a la keyword principal
• Auditoría SEO inicial
• Estudio de competidores
• Análisis CRO
• Inclusión de nuevos contenidos
• Desarrollo de nuevas urls de acuerdo a la estrategia del negocio

• Problemas de SEO Offpage

• Desarrollo de una estrategia de linkbuilding
• Vigilancia del perfil de enlaces aplicando herramienta disavow