Qué es el Linkbuilding

Esta estrategia ayuda a mejorar la autoridad, relevancia y visibilidad de una página en los motores de búsqueda (Google, Bing). A lo largo de este artículo, exploraremos en profundidad el concepto del linkbuilding y su importancia en el posicionamiento SEO.

Algunos expertos seo lo denominan texto ancla, link text o palabra clave de hipervínculo. Sea como sea, se trata de una palabra clave o no marcada por un hipervínculo. Se trata de un texto totalmente clicable. Mira la definición en Wikipedia de Hiperenlace. Como puedes ver, he creado una hiperenlace sobre la palabra Wikipedia que a su vez lleva a la definición según esa web del término “hipervínculo”.

El concepto diversidad de Anchor Text se refiere simplemente a que los textos utilizados para los anclajes deberían de contener diferentes palabras. Pueden ser palabras de marca, palabra clave de posicionamiento seo o bien, palabras genéricas como imperativos del tipo “pincha aquí“.

Supongamos que tu web es acerca de “comida rápida”. Los textos ancla deberían de ser del tipo; “la mejor comida rápida”, “comida rápida a domicilio”, “Hamburguesas en 5 minutos”, “visita nuestra web” o “pincha aquí”. Otra cosa es que los backlinks no deben ser siempre hipervínculos si no que deben incluir la url al completo. Por ejemplo https://marketzilla.agency

En el pantallazo de encima, hemos analizado el perfil de texto ancla de www.nike.com. En la primera columna rodeada por un circulo, podemos observar de mayor a menor el texto más utilizado como anclaje. En la segunda columna rodeada observamos el número de backlinks que utilizan ese texto como anclaje. En la tercera columna encontramos el número de dominios que utilizan el anclaje.

Con esta información, averiguamos la estrategia que siguen nuestros competidores de éxito para hipervíncular sus páginas y qué términos utilizan como anclaje.

​Los enlaces DoFollow simplemente le indican a Google y otros motores de búsqueda, que el enlace de origen debe afectar en el Page Rank de la url de destino. Todo ello a través del llamado link juice que transporta parte de la Autoridad de Página (Page Authority) de la url origen.

Los enlaces NoFollow llevan una etiqueta o atributo HTML que indica a los motores de búsqueda que no afecte al page rank ni a la autoridad de la página de destino del enlace. ¿Ello significa que los NoFollow no son importantes? por supuesto que no. Los enlaces nofollow son fundamentales para que exista un equilibrio en tu perfil de backlinks y por tanto, parezca lo más natural posible. Además en el SEO Local, los enlaces nofollow tienen mucha importancia y si contribuyen en el posicionamiento de la web directamente. Ello es debido, a que son señales para Google de la existencia de un negocio en una localidad concreta.

En conclusión, para que un perfil de backlinks luzca natural, debe poseer enlaces follow y nofollow.

La imagen sobre estas líneas de Marketzilla Agencia SEO, muestra un análisis profundo del perfil de backlinks de la web www.amazon.com. Dicha web tiene más de 8 BILLONES de backlinks, de los cuales, “sólo” 1.4 millones tienen una autoridad de dominio de entre 30-100. La autoridad de dominio más alta que se puede alcanzar es de ratio 100. Ello viene dado por un perfil de backlinks de calidad.

Lo primero es realizar una auditoría de los enlaces actuales de tu web. En consecuencia y con el fin de entender A) si están alineados con las metas y objetivos de la empresa B) estudiar la calidad y guía de buenas prácticas de esos enlaces. Entre otras cosas hay que prestar atención a: tipos de enlaces, anchor text o texto ancla, posición del enlace en la web, calidad de la web o domain authority desde donde provienen los enlaces y estrategia de interlinking.

¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Offpage son el conjunto de técnicas orgánicas de optimización de nuestra web con el objeto de ganar relevancia y preeminencia frente a los motores de búsqueda y que se realizan fuera de nuestra página. La principal de todas ellas es obviamente el Link Building.

Guía para desarrollar una Estrategia de LinkBuilding Preeminente

Paso 1: Realizar una auditoria de tu perfil de BACKLINKS

Tal y como mencionábamos al principio, el primer paso se basa en hacer un estudio de tu propio perfil de backlinks con el fin de conocer el estado actual de tu presencia online. Una de las variables principales con las que cuenta el algoritmo de Google es precisamente tu perfil de backlinks. Los tipos de enlaces, el número de los mismos y la autoridad de dominio con la que cuenten, son factores clave.

Antes de empezar cualquier esfuerzo de building link, es importante realizar un buen estudio inicial. Con el fin de comenzar con algunas variables de conocimiento que te permitan conocer la importancia de tu presencia online, debes de conocer dos factores:

La Autoridad de Dominio de tu web: Es un ratio, elaborado por SEOMoz, el cuál calcula la autoridad, calidad y la credibilidad del contenido en un sitio web. Dicha valoración va de 1 a 100, siendo 100 el ratio más alto. En principio, cuanto mayor sea la autoridad de dominio de los enlaces entrantes que apuntan a nuestra web, mayor será en conjunto nuestra autoridad de dominio y autoridad de página a causa del link juice transferido por dichos backlinks. Es importante señalar que esta métrica se refiere al DA de todo el dominio o del conjunto de todas las urls que lo forman.

Autoridad de Página, Page Rank o PA: Es exactamente igual que la definición anterior pero referida a la autoridad que posee una página o url en concreto. Puede ser la home page, que normalmente es la que individualmente tiene mayor PA porque recibe el mayor número de enlaces. O bien, una página cualquiera del blog. El valor de PA está definido por la cantidad de link juice que recibe esa url a través de los backlink externos y por el link juice traspasado por medio del enlazado interno o interlinking.

El valor de nuestro DA o PA puede fluctuar o variar dependiendo de los cambios que realice sin previo aviso Google en su Algoritmo. La autoridad de dominio te provee de información valiosa como punto de partida para competir de forma realista. Será nuestra principal arma para seleccionar y compararnos con nuestros competidores en cuanto a posicionamiento orgánico.

Es normal que si tu dominio tiene menos de un año, tu autoridad de dominio sea menor de 5 o de 10. No tienes que preocuparte, podrás incrementarla con ayuda de expertos seo o bien, realizando tu mismo tu propia técnica de link building.

Paso 2: Analiza la calidad de tus Enlaces Entrantes o Backlinks

Como mencionábamos antes, la autoridad de dominio de los backlinks que te están transfiriendo el link juice, determinará directamente tu propia autoridad de dominio. Este paso, está comprendido dentro del paso 1 de encima. Por tanto, mediremos la autoridad de dominio media de tu perfil de backlinks o bien, cuántos backlinks están comprendidos entre por ejemplo 30 y 100 de DA.

El resultado de este estudio, determinará la fuerza que tiene nuestra web desde ese punto de vista frente a Google y te servirá como métrica para compararte con tus competidores orgánicos directos.

Por ejemplo podrías extraer la siguiente conclusión de tu web y compararla con la competencia:

30% Backlinks con DA > 60

40% Backlinks con DA > 30 y < 59

30% Backlinks con  DA > 0 y < 29

Paso 3: Encuentra a tus Competidores Orgánicos

Para poder investigar tu competidores directos, tienes primero que realizar un estudio de palabras clave. Debes determinar por qué palabras clave principales y secundarias quieres posicionar tu producto o servicio. Una vez hecho esto, si no dispones de herramientas seo profesionales o de la asistencia de una Agencia SEO, puedes utilizar el buscador de Google.

Coloca en el buscador las palabras clave principales y observa los dominios que ofrece Google en la primera página. También puedes usa el planificador de palabras clave de Google. Mediante esta herramienta, podrás conocer el volumen de búsqueda de palabras clave dentro de unas horquillas. Lo mejor es ir volcando a un archivo excel los resultados para organizarlas y luego tomar decisiones. Podrás conocer la dificultad de posicionamiento de las palabras clave de acuerdo a la competencia e incluso el grado de competencia.

Paso 4: Analiza el perfil de Backlinks de tus Competidores

Una vez identificadas las palabras clave de búsqueda y por consiguiente, los competidores por esas mismas palabras clave, toca analizar su estrategia de linkbuilding y de construcción de enlaces.

Existe una enorme cantidad de herramientas que te permiten rastrear y analizar los enlaces de la competencia. Sin embargo, bajo mi punto de vista, una de las mejores herramientas de backlink audit es SEMRUSH. Sin embargo, si no tienes presupuesto para invertir en herramientas de pago, hay otras formas más rudimentarias que pueden ayudarte a desarrollar tu propia estrategia de link building.

Si rastreamos a nuestra competencia, descubrimos qué dominios están enlazando a su página web y logramos dichos enlaces. Además sumamos los que nosotros lograremos por nuestra cuenta, con ello, tendremos un perfil superior al de nuestros competidores. Si nuestro seo onpage está perfecto y tenemos contenido de calidad, nuestras posibilidades de posicionar por encima de nuestro competidor son muy altas.

Los mejor para poder organizar un buen análisis de competidores en cuanto a su perfil de backlinks es abriendo una tabla excel y colocar 4 columnas con los siguientes conceptos:

Temática
Anchor-text
Relación DoFollow/NoFollow
Referencias de dominio