Qué es el Linkbuilding

El linkbuilding es una técnica SEO de construcción de enlaces esencial

El linkbuilding es una técnica esencial de SEO que se enfoca en la adquisición de enlaces externos, conocidos como backlinks, que apuntan hacia nuestro sitio web.

Esta estrategia ayuda a mejorar la autoridad, relevancia y visibilidad de una p√°gina en los motores de b√ļsqueda (Google, Bing). A lo largo de este art√≠culo, exploraremos en profundidad el concepto del linkbuilding y su importancia en el posicionamiento SEO.

LinkBuilding Qué Es

Es uno de los factores principales del posicionamiento web preferente en los buscadores de internet. Una estrategia de adquisición de enlaces o Linkbuilding consiste en establecer un plan de construcción de enlaces desde otras webs complementarias a tu página. Asimismo, el escenario ideal es que dichas web tengan la mayor autoridad de dominio posible. El objetivo es construir un perfil de backlinks en tu dominio más relevante que el de tus competidores para posicionarte mejor en las SERPs.

Dichos enlaces referir√°n a determinados contenidos de tu web o urls a trav√©s de¬†textos ancla o “anchor text”. Cuantos m√°s enlaces de web relevantes apunten a tu p√°gina, mejor posicionar√° tu web en general y la url en concreto enlazada en los¬†resultados de b√ļsqueda de Google. Es tarea del consultor seo o experto en seo, construir para ti, previo estudio de competencia, un perfil de enlaces de calidad que te ayuden a competir por las primeras posiciones.

Para conocer el perfil de enlaces de tu web y que directamente afecta a la autoridad de dominio de tu página, necesitas una herramienta profesional de análisis de backlinks. A partir de dicho análisis de enlaces, conocerás no sólo tu perfil activo, si no también aquellos que has perdido o los de la competencia para tratar de arrebatárselos o igualarlos. Todo ello formará parte de tu estrategia de linkbuilding efectiva para superar a la competencia.

Un enlace es eslabón conector que une normalmente dos páginas, urls o documentos a través de internet. A este enlace se le denomina en inglés link o backlink, palabras que también se usan como denominación para este elemento en nuestro idioma.

estrategia de linkbuilding

Podemos encontrar diferentes tipos de enlaces. Aquellos enlaces que unen una p√°gina de nuestra propia web con otra de la nuestro mismo sitio se les llama ‚Äúenlaces internos‚ÄĚ ‚Äúenlace interno‚ÄĚ o ‚Äúinternal linking‚ÄĚ. Dichos enlaces son tambi√©n muy importantes en toda estrategia de linkbuilding porque transportan el¬†‚Äúlink juice‚Ä̬†o¬†‚Äúpage rank‚ÄĚ de una p√°gina a la otra.

El otro tipo de enlace, se produce cuando una web externa nos enlaza de manera natural a nuestra home o cualquiera de nuestras urls del sitemap. A este tipo de enlace, se le llama¬†‚Äúenlace entrante‚Ä̬†o¬†‚Äúbacklink‚ÄĚ. Estos enlaces son muy importantes ya que generan autoridad de dominio en nuestra web. Estos enlaces pueden ser conseguidos de manera natural (sin que nosotros intervengamos) o de manera artificial (por medio de enlaces de pago, herramientas de generaci√≥n automatizada de enlaces, intercambio de enlaces).

¬ŅEn qu√© consiste el Linkbuilding?

El linkbuilding o construcción de enlaces, es una técnica que tiene el objetivo de construir vínculos desde web externas a tu página web. Dentro del marketing digital y el posicionamiento web, esta es una de las técnicas más importantes para mejorar el ranking en Google. Los enlaces entrantes otorgan autoridad web o autoridad de dominio (DA) a tu url. La Autoridad de Dominio es un ratio directamente relacionado con la mejora de tu posicionamiento seo.

Características Principales de una Buena Estrategia de LinkBuilding

Perfil de Enlaces Naturales

Google no quiere perfiles de enlaces no naturales o artificiales. De hecho, prohíbe expresándolo en sus políticas, la compra de enlaces externos. Preferiblemente quieren que desarrolles contenido de calidad, para que otras web te enlacen de manera natural. Sin embargo, esta estrategia de linkbuilding puede funcionar en determinados nichos de mercado. Sin embargo, a pesar de la calidad de contenido que desarrolles, en otros nichos, el enlazado natural no se produce tan fácil.

Si el contenido no tiene componentes de viralización, será difícil obtener enlaces o backlinks naturales. Pensemos en una web nueva en el nicho de la pérdida de peso. Desarrolla los mejores contenidos, sin embargo, posiciona por encima de la página 10 de Google para cualquiera de las urls que posee. Sin tráfico, es muy difícil generar enlaces naturales.

Por esta raz√≥n, debemos de generar backlinks externos de manera artificial pero que parezcan lo m√°s naturales posibles para Google. ¬ŅC√≥mo logramos que nuestros enlaces parezcan lo m√°s naturales posible?:

Diversidad de Enlace (link diversity)

Un perfil de enlace natural quiere decir, que posees enlaces de m√ļltiples fuentes (enlaces de web 2.0, de blogs, de forums, de noticias o peri√≥dicos online, de citaciones de NAP, etc). Tu perfil de backlinks no parecer√≠a natural, si todos los enlaces vinieran de comentarios de blog y ni uno s√≥lo de web 2.0. En otras palabras, ¬Ņpuede tener tu web 5 enlaces s√≥lo de comentarios de blog? s√≠. Esto es porque una nueva p√°gina, debe conseguir sus primeros enlaces de la fuente que pueda y por tanto, ser√≠a normal.

Sin embargo, la misma web ¬Ņparecer√≠a natural si recibiera de golpe 3000 enlaces de forums? y sin embargo, no tuviera m√°s enlaces que estos. Por supuesto que no parece natural ni cre√≠ble, que miles de personas al tiempo hayan decidido hacer comentarios sobre tu web en Forums y que no haya ning√ļn otro enlace de otra clase. Es por ello, que para Google estos enlaces no parecen naturales y no cuente con ellos o bien, penalice a tu web por una actividad que viola sus pol√≠ticas.

Sin embargo, en nuestra¬†agencia seo¬†sabemos de lugares donde puedes conseguir backlinks. Puedes conseguirlos publicando art√≠culos sobre tu nicho de mercado (web de directorios de art√≠culos web 2.0). Haciendo¬†Guest Posting¬†o¬†Guest Blogging¬†(blog de invitados) actividad muy potente dentro del¬†linkbuilding. Publicando v√≠deos en¬†Youtube¬†o Vimeo. Escribiendo comentarios en blogs. Participando en forums y a√Īadiendo un link a tu p√°gina web. Desarrollando una¬†estrategia de link building¬†llamada¬†‚Äúenlaces rotos‚ÄĚ, entre otras muchas.

Existen muchas formas de conseguir enlaces, no te preocupes, tendrás enlaces en tu web, te lo garantizo. Muchos de estos enlaces apuntarán a tu home page y otros a subpáginas de tu dominio. Parte de la estrategia de diversidad de enlace, se basa en que dichos enlaces se repartan entre las diferentes urls de tu web.

perfil de enlaces linkbuilding

¬ŅQu√© es el Anchor? Diversidad de Anchor Text o Texto Ancla

Algunos expertos seo lo denominan texto ancla, link text o palabra clave de hiperv√≠nculo. Sea como sea, se trata de una palabra clave o no marcada por un hiperv√≠nculo. Se trata de un texto totalmente clicable. Mira la definici√≥n en¬†Wikipedia de Hiperenlace. Como puedes ver, he creado una hiperenlace sobre la palabra Wikipedia que a su vez lleva a la definici√≥n seg√ļn esa web del t√©rmino ‚Äúhiperv√≠nculo”.

El concepto diversidad de Anchor Text se refiere simplemente a que los textos utilizados para los anclajes deberían de contener diferentes palabras. Pueden ser palabras de marca, palabra clave de posicionamiento seo o bien, palabras genéricas como imperativos del tipo “pincha aquí“.

Supongamos que tu web es acerca de ‚Äúcomida r√°pida‚ÄĚ. Los textos ancla deber√≠an de ser del tipo; ‚Äúla mejor comida r√°pida‚ÄĚ, ‚Äúcomida r√°pida a domicilio‚ÄĚ, ‚ÄúHamburguesas en 5 minutos‚ÄĚ, ‚Äúvisita nuestra web‚ÄĚ o ‚Äúpincha aqu√≠‚ÄĚ. Otra cosa es que los backlinks no deben ser siempre hiperv√≠nculos si no que deben incluir la url al completo. Por ejemplo https://marketzilla.agency

link-building

En el pantallazo de encima, hemos analizado el perfil de texto ancla de www.nike.com. En la primera columna rodeada por un circulo, podemos observar de mayor a menor el texto m√°s utilizado como anclaje. En la segunda columna rodeada observamos el n√ļmero de backlinks que utilizan ese texto como anclaje. En la tercera columna encontramos el n√ļmero de dominios que utilizan el anclaje.

Con esta información, averiguamos la estrategia que siguen nuestros competidores de éxito para hipervíncular sus páginas y qué términos utilizan como anclaje.

Enlace DoFollow y Enlace NoFollow Qué son

link building

‚ÄčLos enlaces DoFollow simplemente le indican a Google y otros motores de b√ļsqueda, que el enlace de origen debe afectar en el Page Rank de la url de destino. Todo ello a trav√©s del llamado link juice que transporta parte de la Autoridad de P√°gina (Page Authority) de la url origen.

Los enlaces NoFollow llevan una etiqueta o atributo HTML que indica a los motores de b√ļsqueda que no afecte al page rank ni a la autoridad de la p√°gina de destino del enlace. ¬ŅEllo significa que los NoFollow no son importantes? por supuesto que no. Los enlaces nofollow son fundamentales para que exista un equilibrio en tu perfil de backlinks y por tanto, parezca lo m√°s natural posible. Adem√°s en el SEO Local, los enlaces nofollow tienen mucha importancia y si contribuyen en el posicionamiento de la web directamente. Ello es debido, a que son se√Īales para Google de la existencia de un negocio en una localidad concreta.

En conclusión, para que un perfil de backlinks luzca natural, debe poseer enlaces follow y nofollow.

La imagen sobre estas l√≠neas de Marketzilla Agencia SEO, muestra un an√°lisis profundo del perfil de backlinks de la web www.amazon.com. Dicha web tiene m√°s de 8 BILLONES de backlinks, de los cuales, ‚Äús√≥lo‚ÄĚ 1.4 millones tienen una autoridad de dominio de entre 30-100. La autoridad de dominio m√°s alta que se puede alcanzar es de ratio 100. Ello viene dado por un perfil de¬†backlinks de calidad.

Lo primero es realizar una auditoría de los enlaces actuales de tu web. En consecuencia y con el fin de entender A) si están alineados con las metas y objetivos de la empresa B) estudiar la calidad y guía de buenas prácticas de esos enlaces. Entre otras cosas hay que prestar atención a: tipos de enlaces, anchor text o texto ancla, posición del enlace en la web, calidad de la web o domain authority desde donde provienen los enlaces y estrategia de interlinking.

linkbuilding 1
linkbuilding 2

¬ŅQu√© es el SEO Off Page?

El SEO Offpage son el conjunto de t√©cnicas org√°nicas de optimizaci√≥n de nuestra web con el objeto de ganar relevancia y preeminencia frente a los motores de b√ļsqueda y que se realizan fuera de nuestra p√°gina. La principal de todas ellas es obviamente el Link Building.

Guía para desarrollar una Estrategia de LinkBuilding Preeminente

Tal y como mencion√°bamos al principio, el primer paso se basa en hacer un estudio de tu propio perfil de backlinks con el fin de conocer el estado actual de tu presencia online. Una de las variables principales con las que cuenta el algoritmo de Google es precisamente tu perfil de backlinks. Los tipos de enlaces, el n√ļmero de los mismos y la autoridad de dominio con la que cuenten, son factores clave.

Antes de empezar cualquier esfuerzo de building link, es importante realizar un buen estudio inicial. Con el fin de comenzar con algunas variables de conocimiento que te permitan conocer la importancia de tu presencia online, debes de conocer dos factores:

La Autoridad de Dominio de tu web:¬†Es un ratio, elaborado por SEOMoz, el cu√°l calcula la¬†autoridad, calidad y la credibilidad del contenido en un sitio web. Dicha valoraci√≥n va de 1 a 100, siendo 100 el ratio m√°s alto. En principio, cuanto mayor sea la autoridad de dominio de los enlaces entrantes que apuntan a nuestra web, mayor ser√° en conjunto nuestra autoridad de dominio y autoridad de p√°gina a causa del link juice transferido por dichos backlinks. Es importante se√Īalar que esta m√©trica se refiere al DA de todo el dominio o del conjunto de todas las urls que lo forman.

Autoridad de P√°gina, Page Rank o PA:¬†Es exactamente igual que la definici√≥n anterior pero referida a la autoridad que posee una p√°gina o url en concreto. Puede ser la home page, que normalmente es la que individualmente tiene mayor PA porque recibe el mayor n√ļmero de enlaces. O bien, una p√°gina cualquiera del blog. El valor de PA est√° definido por la cantidad de link juice que recibe esa url a trav√©s de los backlink externos y por el link juice traspasado por medio del enlazado interno o interlinking.

El valor de nuestro DA o PA puede fluctuar o variar dependiendo de los cambios que realice sin previo aviso Google en su Algoritmo. La autoridad de dominio te provee de información valiosa como punto de partida para competir de forma realista. Será nuestra principal arma para seleccionar y compararnos con nuestros competidores en cuanto a posicionamiento orgánico.

Es normal que si tu dominio tiene menos de un a√Īo, tu autoridad de dominio sea menor de 5 o de 10. No tienes que preocuparte, podr√°s incrementarla con ayuda de expertos seo o bien, realizando tu mismo tu propia t√©cnica de link building.

analisis-de-backlinks
link-building
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Como mencion√°bamos antes, la autoridad de dominio de los backlinks que te est√°n transfiriendo el link juice, determinar√° directamente tu propia autoridad de dominio. Este paso, est√° comprendido dentro del paso 1 de encima. Por tanto, mediremos la autoridad de dominio media de tu perfil de backlinks o bien, cu√°ntos backlinks est√°n comprendidos entre por ejemplo 30 y 100 de DA.

El resultado de este estudio, determinará la fuerza que tiene nuestra web desde ese punto de vista frente a Google y te servirá como métrica para compararte con tus competidores orgánicos directos.

Por ejemplo podrías extraer la siguiente conclusión de tu web y compararla con la competencia:

30% Backlinks con DA > 60

40% Backlinks con DA > 30 y < 59

30% Backlinks con  DA > 0 y < 29

Paso 3: Encuentra a tus Competidores Org√°nicos

Para poder investigar tu competidores directos, tienes primero que realizar un estudio de palabras clave. Debes determinar por qué palabras clave principales y secundarias quieres posicionar tu producto o servicio. Una vez hecho esto, si no dispones de herramientas seo profesionales o de la asistencia de una Agencia SEO, puedes utilizar el buscador de Google.

Coloca en el buscador las palabras clave principales y observa los dominios que ofrece Google en la primera p√°gina. Tambi√©n puedes usa el planificador de palabras clave de Google. Mediante esta herramienta, podr√°s conocer el volumen de b√ļsqueda de palabras clave dentro de unas horquillas. Lo mejor es ir volcando a un archivo excel los resultados para organizarlas y luego tomar decisiones. Podr√°s conocer la dificultad de posicionamiento de las palabras clave de acuerdo a la competencia e incluso el grado de competencia.

Una vez identificadas las palabras clave de b√ļsqueda y por consiguiente, los competidores por esas mismas palabras clave, toca analizar su estrategia de linkbuilding y de¬†construcci√≥n de enlaces.

Existe una enorme cantidad de herramientas que te permiten rastrear y analizar los enlaces de la competencia. Sin embargo, bajo mi punto de vista, una de las mejores herramientas de backlink audit es SEMRUSH. Sin embargo, si no tienes presupuesto para invertir en herramientas de pago, hay otras formas más rudimentarias que pueden ayudarte a desarrollar tu propia estrategia de link building.

Si rastreamos a nuestra competencia, descubrimos qué dominios están enlazando a su página web y logramos dichos enlaces. Además sumamos los que nosotros lograremos por nuestra cuenta, con ello, tendremos un perfil superior al de nuestros competidores. Si nuestro seo onpage está perfecto y tenemos contenido de calidad, nuestras posibilidades de posicionar por encima de nuestro competidor son muy altas.

Los mejor para poder organizar un buen an√°lisis de competidores en cuanto a su perfil de backlinks es abriendo una tabla excel y colocar 4 columnas con los siguientes conceptos:

Tem√°tica
Anchor-text
Relación DoFollow/NoFollow
Referencias de dominio

AUDITORIA DE BACKLINKS GRATIS

¬ŅC√≥mo podemos analizar los enlaces o perfil de backlinks de la competencia Gratis y sin herramientas seo avanzadas?

Una de las formas de hacerlo es utilizando los Foot Prints de Google y sus comandos en el motor de b√ļsqueda. Por ejemplo; “www.tudominio.com”-site:www.tudominio.com (este comando ser√≠a para conocer los enlaces que Google ha rastreado para tu dominio). Para que lo veas m√°s claro te ponemos a continuaci√≥n un screenshot sobre c√≥mo se har√≠a en la pr√°ctica:

LinkBuilding (An√°lisis de Backlinks por medio de Foot Prints de Google)

Una vez introducido este comando en el buscador, aparecerá en pantalla una lista en los resultados de las SEPRs con todos los enlaces o backlinks, que apuntan al dominio que estés investigando. Si ponemos la web de un competidor, obtendremos todos sus enlaces. Esta técnica es efectiva pero muy rudimentaria. Imaginemos que nuestro competidor tiene 1000 enlaces, deberás de extraer uno a uno desde este listado, lo cuál representa un consumo de tiempo enorme. Con herramientas de pago como SEmRush, todas estas actividades, se producirán de forma automática. Además, nos dirá que enlaces son follow y nofollow, que autoridad de dominio tienen, entre otra información valiosa. Otras valiosas técnicas de Foot Prints de Google para encontrar enlaces son los siguientes comandos:

site:.es ‚Äúsuplementos para perder peso‚ÄĚ en este ejemplo, le pedimos a Google que nos muestre todos los resultados de urls que con la extensi√≥n .es nos muestre aquellas que contengan la palabra clave “suplementos para perder peso”. Este comando es muy √ļtil para identificar posibles competidores en los motores de b√ļsqueda y analizar sus perfiles de backlinks.

 

An√°lisis de Backlinks y An√°lisis de Competencia por palabras clave (LinkBuilding)

¬ŅC√≥mo se consiguen los Enlaces o Backlinks para nuestra web?

Existen muchas técnicas para conseguir enlaces de las cuales en esta guía sólo mencionaremos porque cada una merece toda una entrada de blog sobre linkbuilding. Sin embargo, os listaremos las más importantes:

Rueda de enlaces

Intercambio de enlaces

Guest Blogging

Tiered Link Buiding

Enlaces patrocinados

Link Baiting

Red de blog privada (PBN)

Redes Sociales (generan enlaces nofollow) pero imporantes para aportar se√Īales a Google y menciones

Herramientas de automatización de construcción de enlaces

CONCLUSI√ďN SOBRE LINKBUILDING

Por supuesto escribiremos más artículos sobre este tema para ampliar conocimientos ya que bajo mi punto de vista, es probablemente, la disciplina más compleja del SEO. Sin embargo, creo que con esta guía, tienes en tus manos buena información para iniciarte y entender, por lo menos con una visión global, el linkbuilding. Además con algunas pautas dadas y próximos artículos, podrás iniciarte en el apasionante microcosmos del las construcción de enlaces.

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