¿Qué es y en qué consiste una auditoría SEO?

Si alguna vez te has preguntado, qué es una auditoria SEO aquí encontrarás la respuesta. Hemos decidido comenzar este artículo sobre la relevancia de una auditoria SEO online con una serie de preguntas que deberías hacerte en relación con la página web de tu negocio.

  • ¿Conoces el número de usuarios que visitan tu web cada día?
  • ¿Sabes el tiempo que tarda tu web en cargar?
  • ¿Sabes por qué hay usuarios que abandonan tu web rápidamente?
  • ¿Con qué frecuencia actualizas el contenido de tu web?
  • ¿Crees que tienes una buena web, pero no obtienes el retorno esperado en forma de clientes y ventas?
  • Si un usuario realiza una búsqueda en Google relacionada con tu sector, ¿crees que encontrará tu web fácilmente?
  • ¿Conoces el tiempo medio que pasa un usuario en tu web?
  • ¿Conoces de donde provienen los usuarios que llegan cada día a la web de tu negocio?
  • ¿Sabes quienes son tus principales competidores online y en qué son mejores que tú?

Si desconoces la mayoría de las respuestas a estas preguntas, quizás sea el momento de solicitar una auditoria SEO de la web de tu negocio.

En MarketZilla Agencia SEO, te ofrecemos la posibilidad de realizar una auditoria SEO Gratis. Tal vez no deberías desaprovechar la oportunidad de conocer los beneficios que te puede aportar una auditoria SEO online.

Si deseas solicitar una auditoria SEO Gratis, puedes hacerlo en el siguiente enlace: https://marketzilla.agency/analiza-tu-web/

Por lo pronto, en este artículo conocerás qué tipo de información puedes encontrar en una auditoria SEO y cómo puedes sacarle partido.

POR QUÉ NECESITO UNA PÁGINA WEB OPTIMIZADA SEO PARA MI NEGOCIO

En la era de la transformación digital, la página web de un negocio es la piedra angular de una empresa, ya que un porcentaje muy elevado de nuestros clientes llegan hasta nuestros productos o servicios a través de internet.

Es fundamental que la página web de negocio sea una carta de presentación, nuestro mejor vendedor, que sea una herramienta que capte clientes potenciales, que pueda recoger feedback de nuestros usuarios y que ayude a fidelizar clientes.

Diseñar y crear una página web de negocio es algo más que cargar información de nuestros productos y nuestros teléfonos de contacto. La implementación de una estrategia de posicionamiento SEO en nuestra web de negocio es crítico si queremos posicionar y darle visibilidad a nuestros productos o servicios.

Si aún no estás familiarizado con el término SEO, te recomendamos veas el siguiente vídeo. Suscríbete a nuestro canal YouTube aquí

Es muy importante conocer cuál es el objetivo de nuestra web, por qué palabras clave queremos posicionar, qué tipo de contenido debemos incluir para poder posicionar en los resultados de búsqueda y qué alcance queremos que tenga nuestra web.

Esto implica multitud de variables que han de tenerse en cuenta para que nuestra web cumpla con su objetivo que es darle mayor visibilidad y alcance a nuestro negocio.

Deberemos hacer análisis y seguimiento continuo de múltiples parámetros de nuestra web para obtener información de gran valor.  Como resultado, toda esta información nos ayudará y guiará en la toma de decisiones sobre nuestro negocio y nuestros clientes. Una gestión basada en datos nos ayuda a obtener mejores resultados.

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QUÉ ES UNA AUDITORIA SEO

Una auditoria SEO web es un análisis profundo de todas aquellas variables que afectan al posicionamiento web en los resultados de búsqueda. A través de una auditoria SEO podremos obtener información sobre qué variables de nuestra web no están optimizadas y corregir o solucionar los posibles errores y desviaciones.

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QUÉ INCLUYE UNA AUDITORIA SEO

A través de una auditoria SEO podemos obtener dos bloques diferenciados de información:

1. INFORMACIÓN TÉCNICA RELACIONADA CON EL “ESTADO DE SALUD” DE NUESTRA PÁGINA WEB

La parte técnica de la auditoria SEO web está enfocada en todas aquellas variables que se pueden ejecutar en las webs y que ayudan a certificar el rastreo y la indexación de los contenidos de nuestra página web por parte de los buscadores.

Las variables que afectan al apartado técnico son:

Velocidad de carga

Es un factor muy relevante dentro de los aspectos técnicos de la web. Las webs o blogs cuya velocidad de carga es superior a 3 segundos no están tan “bien vistos” por los motores de búsqueda, aunque tengan un contenido sublime que aportar al usuario.

La velocidad de carga no solo mejora el posicionamiento web sino que también ayuda a enriquecer la experiencia del usuario y a disminuir el porcentaje de rebote o abandono de la web.

Existen herramientas gratuitas para medir la velocidad de carga de una web como por ejemplo pagespeed insights de Google. Puedes medir la velocidad de tu web aquí (PageSpeed)

Estructura del sitio web

Otra información muy valiosa que podemos recopilar a través de una auditoria SEO web es la relacionada con el interlinking o enlazado interno de nuestra web y la estructura de nuestra página. En numerosas ocasiones, encontramos webs que necesitan un número excesivo de clics para llegar al destino o contenido deseado.

Estas estructuras tan complejas no facilitan el rastreo de nuestro sitio web en los buscadores y tampoco facilitan la experiencia del usuario incrementando el porcentaje de rebote.

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Facilidad de indexación

El rastreo e indexación de nuestro sitio web son claves para poder mejorar el posicionamiento en buscadores. Debemos asegurarnos de que no hay restricciones en el rastreo ni en la indexación.

Para ello, debemos tener correctamente estructurados y configurados el sitemap o mapa de nuestro sitio web y el archivo robots.txt. De esta forma, facilitaremos dicho rastreo e indexación favoreciendo el posicionamiento SEO.

A través de la herramienta gratuita Google Search Console podemos detectar errores en el sitemap y en el archivo robots.txt 

Otros aspectos técnicos que nos ofrece una auditoria SEO

Optimización de las imágenes de nuestra web, detectando imágenes con tamaños excesivos que afectan a la velocidad de carga de la web o imágenes sin atributos alt que no ayudan en el posicionamiento SEO.

La canibalización de palabras clave (tratar de posicionar diferentes urls de una página por las mismas palabras clave) puede generar problemas de posicionamiento web.

Duplicidades en los títulos y metadescripciones de nuestras urls generando conflictos en la web. También debemos tener en cuenta que algunos plugins de WordPress, o el propio theme o tema de la web, pueden generar problemas técnicos en el correcto funcionamiento de la web de nuestro negocio.

2. INFORMACION RELACIONADA CON EL TRAFICO, COMPETENCIA, POSICIONAMIENTO DE PALABRAS CLAVE Y ASPECTOS QUE NOS PUEDEN ASESORAR EN LA GESTION DEL NEGOCIO

Una vez analizadas las variables técnicas, pasamos a analizar aquellas variables que están más relacionadas con la interacción entre usuario y web. Toda esta información nos puede facilitar la toma de decisiones en la gestión de nuestro negocio. En consecuencia, conviene que la analicemos detalladamente.

Algunas de esas variables más relevantes están relacionadas con:

  • Tráfico web. Donde obtendremos información acerca del tipo de tráfico que recibimos, posicionamiento de palabras clave, palabras clave de oportunidad, ubicación del tráfico recibido y oportunidades de contenido.
  • Porcentaje de rebote. % de usuarios que abandonan nuestra web sin interactuar con ella.
  • Competencia. Palabras clave por las que posiciona nuestra competencia, tráfico que reciben vs. nuestro negocio
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Tráfico web

Uno de los apartados que analizamos en la auditoria SEO web es el tráfico web que recibimos en nuestra página web. La auditoría SEO online nos da información acerca de la cantidad de tráfico que recibimos en función de periodos definidos.

El tráfico de usuarios que recibimos en nuestra web podemos diferenciarlo entre tráfico orgánico y tráfico de pago (en el caso de que realicemos campañas pago SEM).

Del mismo modo, podemos obtener información sobre las palabras clave que están posicionando y la posición en la que podemos encontrarlas en las SERPs. Esta información nos sirve para determinar por qué palabras clave está posicionando nuestra web de manera orgánica.

Igualmente, determinaremos los porcentajes de tráfico recibido de marca o sin marca; es decir, si los usuarios nos buscan por nuestro nombre de marca o nos encuentran a través de búsquedas genéricas gracias al posicionamiento web.

De esta manera, concluiremos de qué forma nos encuentran nuestros usuarios en internet, y así, decidir si debemos trabajar sobre aquellas palabras clave sin marca para mejorar su posicionamiento.

También tenemos la posibilidad de obtener un ranking de palabras clave por las que posiciona nuestra web en internet. Este ranking nos puede ayudar a detectar palabras clave de oportunidad que podremos incorporar a nuestra web y, de esta manera, mejorar el posicionamiento a través de las mismas.

Así mismo, conseguiremos detectar en qué url están posicionadas las palabras clave más relevantes de nuestra web y, de esta forma, aprovechar para obtener oportunidades de mejora en aquellas urls que no posicionan tanto.

Gracias a estas palabras clave de oportunidad, podremos obtener ideas de contenidos que podemos añadir a nuestra web para; por un lado, enriquecer el contenido de la misma; y, por otro lado, mejorar el posicionamiento SEO a través de esas palabras clave de oportunidad.

Otra información muy útil que nos ofrece una auditoria SEO es la ubicación del tráfico que recibimos; es decir, de qué país o ciudades son los usuarios que visitan nuestro sitio web.

Con esta información seremos capaces de mejorar la geolocalización de nuestro negocio en caso de que encontremos desviaciones y, de esta manera, enfocarnos en las zonas geográficas en las que realmente queremos centrar nuestra actividad comercial.

Porcentaje de rebote

Podremos obtener datos de porcentajes de rebote o abandono de usuarios en periodos determinados. Estos datos nos pueden ayudar a estimar cómo está siendo la experiencia del usuario al visitar nuestra página web y, a su vez, determinar si está relacionado con posibles problemas con la velocidad de carga.

De ahí la importancia de los aspectos técnicos de una web con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios y alargar el tiempo que permanecen en nuestra página.

Por otro lado, generar contenido que responda a las búsquedas realizadas por los usuarios para que permanezcan más tiempo interactuando con el sitio web de nuestro negocio, aumentando las posibilidades de conversión.

Competencia

Otra variable muy importante que obtendremos en una auditoria SEO web es cómo nos comparamos con nuestra competencia.

Conseguiremos obtener datos del tráfico de usuarios que reciben nuestros competidores, de las palabras clave por las que posicionan y en qué posición de las SERPs aparecen, así como el volumen de búsquedas mensuales que tiene cada palabra clave.

Con esta información conseguiremos comparar nuestro posicionamiento web con el de nuestros competidores. Del mismo modo, lograremos obtener palabras clave de oportunidad que están posicionando nuestros competidores y que nosotros no posicionamos.

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