¿Qué son las palabras clave?
Para entender el concepto de Palabras Clave, tendremos que conocer, en primer lugar, en qué consiste el SEO e identificar la relevancia de dichas palabras clave dentro del proceso.
¿Qué es el SEO?
El SEO es un proceso de optimización de un sitio web con el objetivo de obtener tráfico gratuito, natural y orgánico de los buscadores como Google, Yahoo, etc.
Los motores de búsqueda incorporan la información más importante de las páginas web para ayudar a los usuarios a encontrar exactamente lo que están buscando.
¿Qué son las Palabras clave o Keywords?
Las keywords, en términos de SEO, son las palabras y frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda, también llamadas consultas de búsqueda, esperando obtener una determinada respuesta a su consulta.
En SEO, necesitaremos realizar un análisis o estudio de esas keywords para conocer qué buscan los usuarios en relación a nuestro negocio, producto o servicio.
De esta manera, incorporar a nuestra página web respuestas a esas búsquedas en forma de contenido útil, relevante e inédita, para que Google “interprete” que ese contenido responde a lo que los usuarios buscan.
Así mismo, obtener como resultado que nos posicione de manera preferente en los resultados.
Es decir, identificar las palabras clave permite optimizar nuestra web y nuestros contenidos para esas keywords. Si conseguimos que nuestra web se posicione para determinadas palabras clave, todo el que busque esas palabras clave en los buscadores va a encontrar nuestra web.
Planificador de Keywords de Google
El planificador de palabras clave de Google te ayudará a analizar qué palabras o frases son las que buscan los usuarios, en relación a tu negocio, para que, una vez identificadas e incorporadas a nuestra web y a nuestro contenido, Google pueda entender cómo nuestro sitio web responde a esa búsqueda que realiza el usuario.
En internet existen múltiples herramientas para definir y buscar palabras clave. Estos buscadores de keywords te permitirán realizar una planificación de aquellas frases (palabras clave de cola larga o long tail keywords) o palabras clave de cola corta que queremos utilizar para añadir en nuestra web.
También dentro de nuestros contenidos en función de la temática de nuestra palabra clave principal.
Keywords Relevantes
Ciertamente, es importante conocer cuáles son las palabras clave más relevantes. Así mismo, hay que tener en cuenta que existen otras palabras clave que no tienen tanta relevancia o tanta competencia.
De esta manera, podemos incorporarlas a nuestros contenidos para generar multitud de palabras clave que se relacionen con los productos o servicios que ofertamos y de esta forma, ayudar a posicionar nuestra web.
Búsqueda de Palabras Clave
Nos referimos a que es muy importante generar contenidos de calidad y relacionados con cualquier tema utilizando una variedad de palabras clave semánticamente vinculadas (amplitud semántica).
Los motores de búsqueda son lo suficientemente avanzados para obtener un retrato más extenso de nuestra página web sin que tenga que detectar una palabra clave específica una y otra vez.
Keywords y tráfico de calidad
Otro punto al que debemos prestar atención, a la hora de planificar y posicionar palabras clave, es entender que no es lo mismo conseguir más tráfico orgánico hacia nuestra web que conseguir el tráfico orgánico potencial.
Debemos evitar una estrategia centrada en atraer al mayor número de usuarios posible y palabras clave muy generales que compitan con Wikipedia u otros gigantes de internet.
Como resultado, esto solo generará que el usuario no encuentre lo que busque provocando un aumento del porcentaje de rebote y dañar la autoridad del sitio web.
Tipos de Keywords
Existen diferentes tipos de palabras clave en función de su longitud e intencionalidad.
En consecuencia, es muy importante realizar un estudio correcto y exhaustivo de keywords para definir la frase o palabra clave por la que queremos posicionar de entrada.
Posteriormente, nuestra web posicionará por otras keywords que no hemos planificado, pero que serán denominadas palabras de oportunidad que podremos posicionar para mejorar nuestro SEO
Keywords Short Tail o de Cola Corta: Son aquellas compuestas de tres o menos palabras. Estas keywords short tail tienen un alto volumen de búsqueda y tienen alta competencia.
Son palabras clave de baja tasa de conversión. Recomendables para utilizarlas como palabra clave sobre un tema que aparece de manera relevante en nuestra página web.
Keywords Long Tail o de Cola Larga: Son keywords de más de tres palabras, por lo tanto, suelen estar relacionadas con búsquedas mucho más específicas.
Tienen un volumen de búsquedas inferior en relación al short tail y tienen menos competencia para posicionarse. Recomendables para utilizarlas en páginas web específicas, páginas de productos y para blogs.
Algo importante a mencionar es que la búsquedas de este tipo de palabras tienen mayor tasa de conversión. Cuando un usuario hace un búsqueda de cola larga, está especificando lo que desea encontrar en detalle.
En consecuencia, este tipo de usuarios está más cerca de realizar una transacción que aquellos que hacen búsquedas genéricas.
Palabra nueva a corto plazo: Hacen referencia a algo que se promocionó recientemente. Son palabras clave con un volumen de búsqueda explosivo (algo de moda en el momento), competencia media, se utilizan para búsquedas específicas. Alta tasa de conversión.
Palabra permanente a largo plazo: Relevantes todo el tiempo y sin cambios o fluctuaciones notables en la relevancia. Volumen de búsqueda moderado y competencia media. Recomendadas en contenido que se actualiza regularmente.
Es fundamental realizar un estudio exhaustivo de keywords con las que queremos posicionar
Palabra que define el producto: Describen y definen tu producto. keywords de escaso volumen de búsqueda y baja competencia. Recomendables para páginas de productos e intentar diferenciarse.
Palabras definitorias del cliente: Relacionada con la segmentación de clientes. Es importante darle nivel de detalle a la segmentación para poder definir dichas keywords.
Bajo volumen de búsqueda y de competencia. Recomendables para hablar “el mismo idioma” que nuestro cliente y darle la sensación de que nuestro producto está hecho a su medida.
Palabra de orientación geográfica: Útiles para pequeños negocios locales que quieren atraer clientes geo localizados. Bajo volumen de búsqueda y de competencia.
Palabras de Indexación Semántica Latente: Son aquellas palabras clave que están semánticamente relacionadas con la temática de tu keyword principal.
Recomendables para apoyar a tu keyword principal dentro de la creación de contenidos.
Palabras de orientación intencional: La intención de las búsquedas de los usuarios pueden dividirse en tres bloques: INFORMACIONAL, COMERCIAL O TRANSACCIONAL.
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