Cómo optimizar la arquitectura web para SEO
Descubre cómo crear una estructura web ganadora y que lleve tu web a los primeros resultados de Google
Cuando se trata de actividades prioritarias para el posicionamiento, una agencia SEO como primeras acciones, realiza una investigación de palabras clave, planificación de contenidos, incluso diseño web desde un punto de vista CRO y la construcción de enlaces. Sin embargo, la arquitectura del sitio web rara vez encabeza la lista de prioridades SEO.
La realidad es que la arquitectura de tu web puede tener un impacto muy importante en el rendimiento orgánico y por tanto en el ranking. En contraste, una estructura de sitio mal ejecutada puede situar tu web fuera de la primera página de Google.
En este post, hablaremos sobre la importancia de la estructura de la web para el SEO. También analizaremos cómo organizar tu sitio y daremos consejos para mejorar el SEO de tu página.
Te invitamos a realizar una prueba gratis de la mejor herramienta SEO del mundo, Semrush, esta herramienta te ayudará a construir una arquitectura web para SEO ganadora.
¿Qué es la arquitectura de una página web?
La arquitectura web se refiere a cómo se organizan las páginas en un sitio web en relación unas con otras. Las diferentes urls de tu web deben de estar organizadas en base a una jerarquía y relacionadas mediante enlazado interno. Es importante tener una arquitectura de sitio clara y fácil de usar para que tu web sea práctica y rastreable por los motores de búsqueda. Para ello, debes seguir la máxima de “no sobrepasar tres clics para llegar a cualquier URL de tu sitio web”.
La importancia de la arquitectura web para SEO
A continuación, vamos presentar cinco razones por las cuales la arquitectura de una página web es crucial para el SEO:
1. Mejora la rastreabilidad y la indexabilidad
Antes de realizar el estudio de palabras clave y la planificación de contenidos, primero necesitas entender de qué tratan las diferentes páginas de tu web. Debes diferenciar aquellas que van a ser representadas como páginas pilares. Además, debes contestar a la siguiente pregunta antes de crear nada:
¿Qué quieres que haga tu cliente potencial una vez aterrice en tu web?
Desarrollar tu web con una arquitectura lógica, preferiblemente horizontal y una estructura de enlaces internos que conectan las urls con sentido común, facilitan que los motores de búsqueda localicen todo tu contenido e indexen tu sitio web correctamente.
2. Distribuye la equidad de enlace
La autoridad de enlace, también conocida como “link juice” o “jugo de enlace”, es la autoridad que se transfiere de una página web a otra por medio de backlinks. Cuanta más autoridad tenga una página, es más probable que ocupe un buen lugar en los rankings en determinados supuestos. Una estructura de enlaces internos correcta crea caminos para que la equidad de enlaces se transfiera de una url a otra.
3. Establece autoridad temática
Puedes aumentar significativamente tu autoridad en temas específicos agrupando contenidos temáticamente similares. Al hacerlo, le indicas a Google que tu sitio es un especialista en una temática o nicho de mercado. Cuando los motores de búsqueda te vean como una fuente autorizada sobre un tema específico, será más fácil posicionar palabras clave relacionadas.
Mediante esta táctica de abordar un tópico en profundidad, es más fácil que fluyan backlinks desde otros sitios web enlazando tu contenido. Ese ejercicio de linkbuilding orgánico sólo requiere el esfuerzo por tu parte de crear contenidos de alta calidad.
4. Creación de enlaces orgánicos o Site Links
Estos son los enlaces que Google genera automáticamente en los resultados de búsqueda. Generalmente, se muestran debajo del resultado principal y se dirigen a secciones específicas o páginas importantes de tu sitio. De esta manera facilita la navegación al usuario y mejora el CTR desde las Serps.
Estos enlaces de sitio (también conocidos como “sitelinks”) son listados adicionales que aparecen en los resultados de búsqueda, ofreciendo atajos a partes relevantes de tu sitio, lo que facilita que los usuarios encuentren lo que necesitan más rápidamente.
5. Crea una web con una gran experiencia de usuario
Claramente, una estructura lógica no sólo simplifica las cosas para los motores de búsqueda. También es la base de una buena experiencia para el usuario. Una página web adecuadamente organizada permite a los usuarios localizar los productos, categorías e información que requieren con solo unos cuantos clics. Al eliminar barreras, más visitantes permanecerán, convertirán y pueden ser prescriptores de tu web mediante enlaces.
Modelos de Arquitectura Web para SEO
Para maximizar los beneficios del SEO, es vital elegir el modelo adecuado de arquitectura web. Hay dos estructuras principales: la profunda y la superficial.
Estructura Profunda
En un sitio con una estructura profunda, los usuarios a menudo deben hacer múltiples clics para llegar a la página que desean. Esto implica una mala usabilidad, por tanto, conversión deficiente y tasas altas de abandono. Además, dificultará a los buscadores indexar todas las urls importantes que contenga el Sitemap.
¿Quieres que uno de nuestros Analistas SEO audite tu página web?
Estructura Superficial
Por otro lado, una estructura superficial o plana permite a los usuarios acceder a la URL que necesitan con unos pocos clics. La estructura superficial es preferible para SEO, ya que reduce el número de pasos necesarios para que los buscadores y usuarios localicen contenido específico.
7 Mejores Prácticas para la Arquitectura Web de SEO
1. Define la Taxonomía de tu Sitio Web
Al planificar tu sitio, es crucial pensar en cómo categorizar tus páginas. Una taxonomía clara es vital, especialmente si tu sitio tiene múltiples productos o contenidos. Las agrupaciones temáticas o clusters son herramientas útiles en este aspecto.
2. Crea un Menú de Navegación Intuitivo
El menú de navegación principal debe ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan rápidamente. Un buen diseño web facilita la navegación y mejora la experiencia del usuario. Además, tener claro el objetivo de acción que quieres que el usuario realice, mejorará la conversión.
3. Utiliza una Estructura de URL Simple
Una URL bien estructurada refleja la jerarquía de categoría de tu sitio. Por ejemplo: https://website.com/categoria/titulo-pagina. Las urls demasiado largas, o con muchos niveles en su interior, indican una estructura deficiente de enlace y también una arquitectura excesivamente profunda.
4. Potencia los Enlaces Internos
Los enlaces internos conectan diferentes páginas y niveles de tu sitio, actuando como pasillos y escaleras en un edificio. Es vital enlazar desde tus páginas más autorizadas a tus páginas prioritarias.
5. Implementa Migas de Pan (Breadcrums)
Las migas de pan facilitan la navegación a los usuarios y ayudan a los buscadores a comprender la estructura del sitio.
6. Crea Mapas del Sitio
Un sitemap XML ayuda a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio. También puedes crear un sitemap HTML para facilitar la navegación a los usuarios.
7. Elimina la Canibalización de Palabras Clave
Es fundamental evitar que varias páginas de tu sitio compitan por las mismas palabras clave, ya que esto puede perjudicar al posicionamiento. Si en tu panel de Google Search Console, observamos que una misma palabra clave, dispara en los resultados varias urls de tu sitio. Asimismo, si compruebas que cada resultado tiene un alto número de impresiones y clics, entonces se está produciendo una canibalización.
Ello produce el debilitamiento ante esa búsqueda de ambas URLS. Esto ocurrirá sobre todo si tienes competidores que hacen un buen trabajo SEO. Comprobarás cómo rápidamente te superarán en las SERPs.
Conclusión
Una arquitectura web clara y coherente es esencial para optimizar tu sitio web y así lograr una mayor visibilidad en búsquedas orgánicas. Ahora que estás familiarizado con los elementos clave, tienes la oportunidad de analizar tu web y comenzar a implementar optimizaciones para mejorar tu rendimiento SEO.
Blog de Diseño Web
Cómo optimizar la arquitectura web para SEO
Cuando se trata de actividades prioritarias para el posicionamiento, una agencia SEO como primeras acciones, realiza una investigación de palabras clave, planificación de contenidos, incluso diseño web desde un punto de vista CRO y la construcción de enlaces. Sin embargo, la arquitectura del sitio web rara vez encabeza la lista de prioridades SEO. La realidad es que la arquitectura de tu web puede tener un impacto muy importante en el rendimiento orgánico y por tanto en el ranking. En contraste, una estructura de sitio mal ejecutada puede situar tu web fuera de la primera página de Google.
¿Por qué necesito una página web?
La razón por la que debes tener una web en 2023 es obvia, “out of sight out of mind” o lo que es lo mismo “fuera de la vista fuera de la mente”. Sin embargo, no es solo por esa razón, probablemente tus competidores tendrán página web, tus clientes también la tendrán. De hecho, no tener un sitio web hoy en día es como no tener una tarjeta de visita en la era pre-digital. Tu web puede representar un canal de ventas extraordinario para tu empresa, bien sea en forma de ecommerce o informativa. Además debes considerar, tal y como hemos constatado en nuestra Agencia SEO en infinidad de ocasiones, la competencia no sólo está en tu región. Otras empresas, competidores, mediante sus páginas web, una logística bien fundamentada, pueden ser competidores directos aunque estén al otro lado del país o incluso, situadas a nivel internacional.
DISEÑO WEB SEO: Guía Definitiva 2023
El 90,63% del total de páginas web en internet no reciben tráfico orgánico de Google, ¿sabes por qué? Sencillamente porque no están en primera página. La segunda página de Google es el mejor lugar para esconder un cadáver. Por tanto, es fundamental mediante una excelente estrategia de posicionamiento SEO estar entre los 10 primeros resultados. En Marketzilla Agencia SEO somos los mejores de España ayudando a empresas grandes o pequeñas a conseguir los primeros puestos de la página 1 de Google.Para potenciar tu posicionamiento SEO, es fundamental considerar una amplia variedad de aspectos. El diseño web es la base de una estrategia SEO exitosa. Una web diseñada sin pensar o planificar la estrategia SEO no posicionará, y aunque algunas palabras clave lo hicieran, no convertiría.
¿Qué es el renderizado (rendering) o representación gráfica de la página?
En el caso que ocupa este artículo se trata de un sitio web. La renderización de la página ocurre cuando se accede a ella y su contenido se visualiza en la pantalla. Esta acción también se lleva a cabo al utilizar herramientas como la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles o desde la Consola de búsqueda de Google (Google Search Console) para verificar si el rastreador de Google interpreta adecuadamente la página. Estos recursos nos mostrarán la representación gráfica realizada por el rastreador al plasmarla en una imagen que se nos entregará como resultado.
El Diseño Adaptativo
La llegada de los smartphones, una mejor conectividad y las aplicaciones móviles, ha producido una auténtica revolución. Actualmente, el 61% de las búsquedas en dispositivo móvil derivan en una llamada o una visita al negocio en las próximas 24 horas.En el seo local, las búsquedas a través de dispositivo móvil son fundamentales. Es por ello, los diseñadores web deben tener en cuenta este factor a la hora de planificar la experiencia de navegación.
DISEÑO WEB
El diseño web y posicionamiento SEO van de la mano. Crear un sitio atractivo, con usabilidad y accesibilidad web, debe combinarse con la estrategia de posicionamiento en los buscadores. Esto es fundamental, pero en ocasiones el diseño de páginas web carece de la optimización necesaria.
MARKETING DE AFILIADOS
El marketing de afiliados ha evolucionado enormemente en los últimos años. La constante evolución de internet ha dado cada vez mayor relevancia al comercio electrónico y al marketing. Ambos, como un elemento esencial para el crecimiento y posicionamiento de cualquier producto o servicio.
Qué es WordPress y para qué sirve
Wordpress es la manera más sencilla y popular de crear una web o un blog. Básicamente, funciona como un sistema de administración de contenido y que facilita la gestión de todos aquellos aspectos técnicos importantes de un sitio web, sin necesidad de conocimientos en programación.