{"id":54421,"date":"2023-09-22T13:08:22","date_gmt":"2023-09-22T13:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/marketzilla.agency\/?p=54421"},"modified":"2024-12-25T22:35:24","modified_gmt":"2024-12-25T22:35:24","slug":"learn-to-measure-seo-success-the-12-essential-seo-kpis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketzilla.agency\/en\/posicionamiento-seo\/aprende-a-medir-el-exito-en-seo-los-12-kpis-seo-esenciales\/","title":{"rendered":"Learn how to measure SEO success: The 12 essential SEO KPIs"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; next_background_color=\u00bb#f68a35&#8243; _builder_version=\u00bb4.18.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_image=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Banner_Home.jpg\u00bb background_position=\u00bbtop_right\u00bb custom_margin=\u00bb-105px||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb130px||144px||false|false\u00bb bottom_divider_style=\u00bbasymmetric\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.20.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|800|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb text_font_size=\u00bb50px\u00bb text_line_height=\u00bb1.4em\u00bb custom_margin=\u00bb23px||2px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<h1><span style=\"font-weight: 400; color: white;\">Aprende a medir el \u00e9xito en SEO: Los 12 KPIs SEO esenciales<\/span><\/h1>\n<h2><span style=\"font-weight: 400; color: white;\">C\u00f3mo medir el \u00e9xito establecimiento SEO Kpis en tu plan de acci\u00f3n<\/span><\/h2>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb text_font_size=\u00bb17px\u00bb text_line_height=\u00bb35px\u00bb width=\u00bb76%\u00bb width_tablet=\u00bb76%\u00bb width_phone=\u00bb100%\u00bb width_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb custom_margin=\u00bb20px||||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los <strong>KPIs SEO<\/strong> como los objetivos comerciales deben ir de la mano. Sin embargo, como <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/agencia-seo\/consultor-seo\/\"><strong>Consultor SEO<\/strong><\/a>, en la mayor\u00eda de las ocasiones, me encuentro con negocios online sin objetivos definidos y por tanto, sin indicadores ya que no saben bien qu\u00e9 hay que medir.\u00a0\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Por tanto, sin objetivos SEO no podemos establecer KPIs (Indicadores Clave de Desempe\u00f1o) con el fin de medir el funcionamiento de la <strong>campa\u00f1a SEO<\/strong> que implementemos. Los KPIs SEO son m\u00e9tricas que ayudan a las empresas a medir el \u00e9xito de una iniciativa particular, en este caso, el lanzamiento y desempe\u00f1o de una nueva web o una ya publicada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen varias herramientas para cumplir con este objetivo y saber si estamos en el camino correcto. Particularmente, nosotros <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/agencia-seo\/por-que-semrush-gratis-es-el-primer-paso-hacia-el-exito-en-el-seo\/\">recomendamos Semrush<\/a> que es la mejor y con la que trabajamos en nuestra <strong>Agencia SEO de Marketzilla<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/posicionamiento-seo-tenerife\/\">SEO<\/a> tiene m\u00faltiples variables y vertientes, por tanto, es fundamental establecer KPIs claros que nos indiquen si estamos encaminados en cumplir con los objetivos propuestos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta gu\u00eda te ense\u00f1aremos los KPIs m\u00e1s importantes para evaluar tu estrategia SEO:<\/span><\/p>\n<p><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#f68a35&#8243; background_image=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Seccion_Home.jpg\u00bb min_height=\u00bb213px\u00bb custom_margin=\u00bb-9px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb||71px||false|false\u00bb top_divider_color=\u00bb#193263&#8243; locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.17.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb0px||3px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.17.1&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bb|600|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb text_font_size=\u00bb27px\u00bb text_line_height=\u00bb1.6em\u00bb width=\u00bb85%\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p style=\"text-align: center;\">Te invitamos a realizar una prueba gratis de la mejor <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/posicionamiento-seo\/extensiones-de-chrome-para-seo\/\"><strong>herramienta SEO<\/strong><\/a> del mundo, Semrush, inf\u00f3rmate bajo estas l\u00edneas.<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/que-es-semrush-scaled.webp\u00bb alt=\u00bbque-es-semrush\u00bb title_text=\u00bbque-es-semrush\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_padding=\u00bb||119px|||\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row admin_label=\u00bbrow\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; background_size=\u00bbinitial\u00bb background_position=\u00bbtop_left\u00bb background_repeat=\u00bbrepeat\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<h2><b>12 KPIS SEO para el \u00e9xito<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mediante estas m\u00e9tricas podr\u00e1s hacer un seguimiento sobre c\u00f3mo est\u00e1n funcionando tus <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/posicionamiento-seo\/marca-seo-2025\/\"><strong>acciones SEO<\/strong><\/a>. Nosotros usamos en <strong>Marketzilla<\/strong> indistintamente estos par\u00e1metros para medir nuestra <a href=\"https:\/\/www.google.com\/maps\/place\/Marketzilla+agencia+SEO+Tenerife+%7C+posicionamiento+web\/@28.4798052,-16.3266323,15z\/data=!4m2!3m1!1s0x0:0x25aabcddf87989e0?sa=X&amp;ved=2ahUKEwiJnpyVx76BAxV1U6QEHQNZB2gQ_BJ6BAhNEAA&amp;ved=2ahUKEwiJnpyVx76BAxV1U6QEHQNZB2gQ_BJ6BAhlEAg\">estrategia SEO<\/a> con nuestros clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>KPIs SEO enga\u00f1osos:<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante a la hora de establecer los <strong>KPIs SEO<\/strong> correctos asegurarnos que estamos seleccionando algunos o todos los de la lista. Existen ciertos KPIs que pueden ser enga\u00f1osos, desvirtuar nuestras mediciones y errar en la toma de decisiones. Algunos de estos son:<\/span><\/p>\n<h3><b>N\u00famero Total de Visitas<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si bien el tr\u00e1fico puede parecer un buen indicador, no todo el tr\u00e1fico es valioso. Lo que realmente importa es el tr\u00e1fico cualificado, es decir, usuarios que son potenciales clientes o est\u00e1n interesados en tu contenido. Tambi\u00e9n es importante conocer los porcentajes de intencionalidad de las palabras clave posicionadas.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>N\u00famero de P\u00e1ginas Vistas<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque podr\u00eda sugerir que los usuarios est\u00e1n interactuando con tu sitio, este KPI no te dice nada sobre la calidad de la interacci\u00f3n. Un usuario podr\u00eda estar navegando por m\u00faltiples p\u00e1ginas y a\u00fan as\u00ed no encontrar lo que est\u00e1 buscando.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Cantidad de Seguidores en Redes Sociales<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque es excelente para el ego, tener un alto n\u00famero de seguidores en redes sociales no garantiza el \u00e9xito en SEO ni una mejor tasa de conversi\u00f3n. Este KPI es m\u00e1s relevante para estrategias de marketing en redes sociales que para SEO.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>N\u00famero de Descargas o Suscripciones a la Newsletter<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estos pueden ser buenos indicadores de compromiso o inter\u00e9s, pero no necesariamente se traducen en un mejor rendimiento en SEO. Podr\u00edas tener muchos suscriptores pero un bajo tr\u00e1fico org\u00e1nico, lo cual es un problema.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Tiempo Total en el Sitio<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un tiempo m\u00e1s largo podr\u00eda sugerir que los usuarios encuentren tu contenido interesante, pero tambi\u00e9n podr\u00eda significar que tienen dificultades para encontrar lo que necesitan, lo cual no es un buen indicador de una experiencia de usuario optimizada.<\/span><\/li>\n<\/ul>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/que-es-semrush-2.jpg\u00bb alt=\u00bbque es semrush\u00bb title_text=\u00bbque es semrush\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<h3><b>1. ROI (Return of Investment)<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda empresa que hace una inversi\u00f3n espera una rentabilidad. Por tanto, seguir el ROI de tus t\u00e1cticas SEO es fundamental para poder medir en euros que ha entrado m\u00e1s dinero del que has invertido a medio plazo en dichas acciones. Normalmente para el c\u00e1lculo del ROI se establece entre 6 y 12 meses de plazo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La rentabilidad se puede calcular considerando lo que has invertido en SEO en relaci\u00f3n con las ganancias que has obtenido a trav\u00e9s de este canal.<\/span><\/p>\n<h3><b>2. Conversiones (ventas y leads)<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por supuesto el ROI no debe ser tu \u00fanico indicador para medir tu \u00e9xito. Medir las <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/posicionamiento-seo\/que-es-el-ctr\/\"><strong>conversiones org\u00e1nicas<\/strong><\/a> y seguirlas, debe ser tu pr\u00f3ximo paso. Toma nota que las conversiones pueden ser en forma de ventas (si es un ecommerce) o en forma de leads (si es un formulario, una llamada o una descarga de archivo). El aumento de las conversiones org\u00e1nicas est\u00e1 directamente relacionado con los esfuerzos SEO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de comenzar con tu estrategia SEO, deber\u00edas tener una referencia sobre cu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual. Con ello evitamos confusiones sobre si el incremento era una tendencia anterior o producto de nuestros esfuerzos. <\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/eventos-google-analytics-4.webp\u00bb alt=\u00bbeventos google analytics 4&#8243; title_text=\u00bbeventos google analytics 4&#8243; url=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/auditoria-web\/\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un buen punto de partida puede ser tomar como referencia el trimestre anterior antes de comenzar. Luego lo contrastamos con el trimestre desarrollado mediante la estrategia SEO.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mediante <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/intl\/es\/about\/analytics\/\"><strong>Google Analytics 4<\/strong><\/a> podemos hacer un seguimiento de las conversiones que se hayan establecido previamente en la web. Quiz\u00e1s tengas que configurar algunas en concreto que te interese medir.<\/span><\/p>\n<h3><b>3. Visibilidad org\u00e1nica<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La visibilidad org\u00e1nica es uno de los <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/posicionamiento-seo\/aprende-a-medir-el-exito-en-seo-los-12-kpis-seo-esenciales\/\"><strong>KPIs<\/strong><\/a> m\u00e1s relevantes. Para poderlo medir adecuadamente puedes utilizar <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/about\"><strong>Google Search Console<\/strong><\/a> midiendo las impresiones. Las impresiones son la cantidad de veces que se muestra el resultado de tu URL en las SERPs en respuesta a una palabra clave y es visualizada por el usuario.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/kpis-seo.webp\u00bb alt=\u00bbkpis seo\u00bb title_text=\u00bbkpis seo\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las impresiones no reflejan los clicks. Si el SEO est\u00e1 funcionando y est\u00e1 posicionando en primera p\u00e1gina keywords, aumentar\u00e1n las impresiones. Si los clicks no aumentan, afectar\u00e1 al CTR. Pero eso es otra historia, ya que deberemos revisar el t\u00edtulo y la meta descripci\u00f3n que son las responsables de favorecer esa m\u00e9trica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra m\u00e9trica que nos ayudar\u00e1 a entender si nuestra visibilidad org\u00e1nica es estudiando las tendencias de crecimiento de las <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/posicionamiento-seo\/8-estrategias-avanzadas-para-encontrar-palabras-clave-de-seo-perfectas\/\"><strong>palabras clave<\/strong><\/a>. Esto podemos hacerlo con la herramienta de investigaci\u00f3n de palabras clave de Semrush.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/investigacion-de-palabras-clave-de-semrush.webp\u00bb alt=\u00bbinvestigacion de palabras clave de semrush\u00bb title_text=\u00bbinvestigacion de palabras clave de semrush\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<h3><b>4. Cantidad de Sesiones org\u00e1nicas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando logramos aumentar las impresiones org\u00e1nicas, comprobado mediante Google Search Console, deber\u00edan de aumentar proporcionalmente las sesiones org\u00e1nicas. Y t\u00fa te preguntar\u00e1s, pero eso de las sesiones org\u00e1nicas (procedentes de b\u00fasquedas org\u00e1nicas) que es, pues simplemente es \u201ctr\u00e1fico\u201d en tu web.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/trafico-organico-grafica-semrush.webp\u00bb alt=\u00bbtr\u00e1fico org\u00e1nico gr\u00e1fica semrush\u00bb title_text=\u00bbtr\u00e1fico org\u00e1nico gr\u00e1fica semrush\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con Google Analytics 4 podemos calcular las sesiones org\u00e1nicas f\u00e1cilmente. Sin embargo, para descubrir el <strong>KPIs SEO<\/strong> \u00fatil es mejor utilizar Google Search Console para ver los clics en palabras clave de b\u00fasqueda sin marca. Las b\u00fasquedas de marca debemos extraerlas ya que estas desvirt\u00faan los resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes cuenta en Semrush, puedes hacer f\u00e1cilmente utilizando filtros:<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/investigacion-de-palabras-clave-2.webp\u00bb alt=\u00bbinvestigacion de palabras clave &#8211; 2&#8243; title_text=\u00bbinvestigacion de palabras clave &#8211; 2&#8243; url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el fin de eliminar la estacionalidad como factor de crecimiento, debemos de hacer una comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior.\u00a0<\/span><br \/><b><\/b><\/p>\n<h3><b>5. Tr\u00e1fico de marca vs. sin marca<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una m\u00e9trica importante es observar la inversi\u00f3n del tr\u00e1fico de marca a favor del tr\u00e1fico sin marca. En la agencia tenemos clientes que hacen grandes esfuerzos publicitarios y tienen marcas con mucho reconocimiento. Por tanto, en muchos casos, el 80% de su tr\u00e1fico proviene de b\u00fasquedas de marca. La misi\u00f3n de una <strong>estrategia SEO<\/strong> es hacer crecer el tr\u00e1fico org\u00e1nico, o aquel que proviene de b\u00fasquedas donde la marca no est\u00e1 presente. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<p><b>B\u00fasqueda de marca: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Zapatillas de baloncesto Nike<\/span><\/p>\n<p><b>B\u00fasqueda sin marca:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Zapatillas de baloncesto<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Evidentemente nos interesa atraer tr\u00e1fico org\u00e1nico ya que son clientes que no conocen nuestra empresa y adem\u00e1s, sumando las b\u00fasquedas de ese mercado, siempre son mucho m\u00e1s voluminosas que las de marca. Esto puedes calcularlo con Semrush:<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/trafico-de-marca-vs-sin-marca.webp\u00bb alt=\u00bbtr\u00e1fico de marca vs sin marca\u00bb title_text=\u00bbtr\u00e1fico de marca vs sin marca\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<h3><b>6. Posicionamiento de palabras clave<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El seguimiento de las palabras clave cr\u00edticas es sumamente importante para conocer si estamos posicionando correctamente aquellas keywords representativas de productos o servicios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes era uno de los principales KPIs para evaluar la estrategia, sin embargo, ahora una URL puede posicionar en los resultados decenas incluso cientos de palabras clave. No obstante, sigue siendo un buen indicador que palabras clave importantes se posicionan de manera preferente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la agencia seo utilizamos la herramienta de rastreo de posici\u00f3n de Semrush:<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/herramienta-de-rastreo-de-posicion-de-semrush.webp\u00bb alt=\u00bbherramienta de rastreo de posici\u00f3n de semrush\u00bb title_text=\u00bbherramienta de rastreo de posici\u00f3n de semrush\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/herramienta-de-rastreo-de-posicion-de-semrush-1.webp\u00bb alt=\u00bbherramienta de rastreo de posici\u00f3n de semrush-1&#8243; title_text=\u00bbherramienta de rastreo de posici\u00f3n de semrush-1&#8243; url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<h3><b>7. Perfil de enlaces o backlinks<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras estoy escribiendo este art\u00edculo desde el <strong>equipo de expertos SEO de Marketzilla<\/strong>, puede certificarse que el perfil de enlaces sigue siendo uno de los factores principales de posicionamiento en motores de b\u00fasqueda como Google.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por tanto, para saber en qu\u00e9 estado o punto est\u00e1 tu web en cuanto a este tema, debes analizar por un lado cu\u00e1ntos enlaces tienes en la actualidad, procedentes de cuantos dominios, cu\u00e1ntos de ellos est\u00e1n entre 30 y 100 de autoridad de dominio y si dentro de dicho perfil, posees enlaces t\u00f3xicos que deben enviarse a <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Disavow\">Disavow<\/a> de <strong>Google Search Console<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es importante tambi\u00e9n revisar los enlaces perdidos para tratar de recuperarlos y ver de d\u00f3nde proceden los ganados.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/sobre-nosotros\/\"><strong>Marketzilla Agencia SEO<\/strong><\/a> utilizamos el An\u00e1lisis de <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/agencia-seo\/linkbuilding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">backlinks<\/a> y la <a href=\"https:\/\/marketzilla.agency\/auditoria-web\/\">Auditor\u00eda<\/a> de backlinks de Semrush para simplificar dicha tarea:<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/herramienta-de-analisis-de-backlinks-semrush.webp\u00bb alt=\u00bbherramienta de an\u00e1lisis de backlinks semrush\u00bb title_text=\u00bbherramienta de an\u00e1lisis de backlinks semrush\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<h3><b>8. C\u00e1lculo del CTR org\u00e1nico<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta m\u00e9trica es muy importante y representa el porcentaje de clientes potenciales que hacen clic en los resultados de b\u00fasqueda ligados a tu p\u00e1gina web. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Este porcentaje est\u00e1 directamente relacionado con las impresiones. Se calcula dividiendo el n\u00famero de impresiones partido por el n\u00famero de clics. El resultado final determina el porcentaje de CTR.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora te estar\u00e1s preguntando, \u00bfc\u00f3mo podemos influenciar positivamente en esta m\u00e9trica para convertir mejor?, esa es una buena pregunta. La respuesta es modificando el t\u00edtulo (el cu\u00e1l tiene poder SEO) y la meta descripci\u00f3n (la cu\u00e1l tiene m\u00e1s incidencia en el CTR).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mediante Google Search Console, podemos analizar el CTR medio de nuestras consultas o palabras clave y de las urls implicadas tal y como mostramos en el siguiente gr\u00e1fico:<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/crt-medio-google-search-console-desde-url.webp\u00bb alt=\u00bbcrt medio google search console desde url\u00bb title_text=\u00bbcrt medio google search console desde url\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/crt-medio-google-search-console.webp\u00bb alt=\u00bbcrt medio google search console\u00bb title_text=\u00bbcrt medio google search console\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<h3><b>9. Porcentaje de rebote<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tu tasa de rebote es demasiado alta, quiere decir que no est\u00e1s logrando retener a tus clientes potenciales y por tanto, tus fuentes de tr\u00e1fico pierden fuerza.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tasa de rebote indica la fuga de un usuario una vez accede a tu web sin realizar ninguna acci\u00f3n. Esto puede ser un clic en un enlace, rellenar un formulario de contacto o realizar una compra. Como es l\u00f3gico, si la tasa es alta, indicar\u00eda que el contenido no es relevante o no est\u00e1 bien alineado para los usuarios que lo visitan. Por tanto, trabajar desarrollando contenido de calidad es fundamental.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este KPI es usado por Google para evaluar la calidad de un sitio web. Si la tasa es alta, podr\u00eda concluir que la calidad del contenido es baja o irrelevante para el p\u00fablico objetivo y afectar en el posicionamiento de las palabras clave.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La tasa de rebote es calculada dividiendo el n\u00famero de visitas que no realizaron ninguna acci\u00f3n por el total de visitas en un periodo determinado. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si un sitio web recibe 100 visitas y 80 de ellas abandonan la p\u00e1gina sin realizar ninguna acci\u00f3n, la tasa de rebote ser\u00eda del 80%. Ten en cuenta que este c\u00e1lculo est\u00e1 basado en G4, ya que en Google Analytics Universal se calculaba de manera algo distinta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes conocer la tasa de rebote de tus urls en Google Analytics 4 en <\/span><b>Comportamiento &gt; Contenido del sitio &gt; Todas las p\u00e1ginas.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ten en cuenta que deber\u00e1s configurar en G4 este KPI SEO para poder visualizarlo. Te dejo a continuaci\u00f3n un v\u00eddeo para que puedas seguirlo.<\/span><b><\/b><\/p>\n<h3><b>10. Duraci\u00f3n media en la p\u00e1gina o tiempo medio de la sesi\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuanto m\u00e1s tiempo permanece un cliente potencial en la p\u00e1gina, m\u00e1s posibilidades de que interact\u00fae. Por tanto, hay m\u00e1s posibilidades de lograr una conversi\u00f3n. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Es por ello, muy importante lograr incrementar los tiempos medios que pasan los usuarios en tu p\u00e1gina como clave de rendimiento. Si observamos tiempos cortos de los usuarios, tendremos que estudiar maneras de incrementarlos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos tiempos puedes verlos dentro de Google Analytics 4 en el \u00e1rea de comportamiento. <\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/tiempo-por-sesion.webp\u00bb alt=\u00bbtiempo por sesion\u00bb title_text=\u00bbtiempo por sesion\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<h3><b>11. Problemas de indexaci\u00f3n y cobertura<\/b><b><\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los \u201cerrores de rastreo\u201d localizados mediante Google Search Console representan los problemas llamados de cobertura que pueden afectar el posicionamiento de tu web.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Normalmente estos errores son:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Errores 5xx<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Errores 4xx<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Problemas de rastreo varios<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Urls noindex<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas rastreadas, pero no indexadas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas descubiertas, pero no indexadas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1ginas duplicadas, estas son URL enviadas pero no seleccionadas como can\u00f3nicas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">URLs bloquedas por el archivo robots.txt<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La vigilancia y resoluci\u00f3n de estos problemas se puede tomar como un KPI ya que pueden afectar al \u00e9xito de tu estrategia SEO.<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/problemas-de-cobertura-google-search-console.webp\u00bb alt=\u00bbproblemas de cobertura google search console\u00bb title_text=\u00bbproblemas de cobertura google search console\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<h3><b>12. Velocidad de carga web y performance<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La velocidad de carga de tu web, sobre todo en dispositivo m\u00f3vil, puede impactar directamente en tus rankings. Adem\u00e1s, si tu velocidad web es deficiente, aumentar\u00e1 la tasa de rebote por lo que afectar\u00e1 directamente en tu rendimiento. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor herramienta de medici\u00f3n para ello es la propia de Google PageSpeed. No obstante, aunque actualmente tengas buenos resultados, ten en cuenta que la medici\u00f3n cambia con el paso del tiempo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto puede ocurrir que al subir nuevo contenido no se hayan optimizado las fotos correctamente por lo que pueden estar ralentizando la web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiz\u00e1s necesite renovar el servidor y aumentar la memoria Ram. Por tanto, la revisi\u00f3n de la velocidad de carga debe ser una asignatura constante. Mediante la herramienta de Semrush de Auditor\u00eda del Sitio podr\u00e1s ejecutar con regularidad este trabajo de manera automatizada.\u00a0<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/auditoria-del-sitio-web-semrush.webp\u00bb alt=\u00bbauditoria del sitio web semrush\u00bb title_text=\u00bbauditoria del sitio web semrush\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20&#8243; url_new_window=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n te ponemos un pantallazo de una medici\u00f3n de PageSpeed:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/semrush.sjv.io\/c\/4776029\/1376059\/13053%20\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-54489 size-full\" src=\"https:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/pagespeed-velocidad-de-carga.webp\" alt=\"pagespeed velocidad de carga\" width=\"1049\" height=\"807\" srcset=\"https:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/pagespeed-velocidad-de-carga.webp 1049w, https:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/pagespeed-velocidad-de-carga-980x754.webp 980w, https:\/\/marketzilla.agency\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/pagespeed-velocidad-de-carga-480x369.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1049px, 100vw\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos 12 KPIs SEO que te proponemos, son los m\u00e1s importantes para saber si est\u00e1s en el camino correcto. Adem\u00e1s, te indicar\u00e1n si est\u00e1s logrando los objetivos que has planteado y si ello est\u00e1 teniendo el efecto esperado en la realidad de la empresa en cuanto a ventas o leads. <\/span><\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.20.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb1289.3px\u00bb custom_margin=\u00bb-84px||-655px|||\u00bb custom_padding=\u00bb38px||15px|||\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.19.5&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb127.3px\u00bb custom_margin=\u00bb-38px|auto|-153px|auto||\u00bb custom_padding=\u00bb29px||0px|||\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.19.5&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][dsm_social_share_buttons dsm_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.20.4&#8243; 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