15 Tendencias SEO para 2025 y Cómo Prepararte

¿Por qué es importante el branding para SEO?

Por un lado, el branding genera confianza y autoridad. Los usuarios confían en marcas reconocidas y establecidas. Esto lleva a tasas de CTR más altas e interacciones positivas. En 2025, Google utilizará más que nunca el volumen de búsquedas de marca como una señal de relevancia. Por tanto, cuantas más personas busquen tu marca, más probabilidades de posicionar en términos genéricos. 

Las marcas consolidadas, son menos vulnerables a cambios algoritmos, ya que mantienen unas tasas de tráfico elevadas debido a la fidelización de clientes. No te pierdas nuestro blog porque ampliaremos cómo construir una marca potente desde la perspectiva SEO en otro artículo. 

2. Diversificación del tráfico como factor de clasificación

Google está comenzando a valorar sitios web que obtienen tráfico de diversas fuentes. Ya no basta con depender únicamente del tráfico orgánico. Plataformas como YouTube, redes sociales, correos electrónicos y PPC (pago por clic) son esenciales para mejorar tu SEO.

Diversifica tus fuentes de tráfico. Utiliza plataformas sociales y videos para atraer tráfico, y explora el uso de campañas de PPC para generar flujo y aumentar la visibilidad de tu marca. La creación de vídeos a través de plataformas como Youtube serán incluso más importantes en 2025. Es importante que cuando subas vídeos a tu web, lo optimicen previamente en Youtube y lo subas incluyendo un schema de vídeo. 

3. Las señales de usuario serán más relevantes

Aunque Google ha dicho durante mucho tiempo que no utiliza datos de clics para clasificar los sitios, se ha filtrado que sí se consideran las señales de usuario. Estas incluyen métricas como el tiempo que los usuarios pasan en tu página y si logran completar sus objetivos sin regresar rápidamente a los resultados de búsqueda. 

Es decir, si un cliente aterriza en una url de blog, y en los primeros segundos pierde el interés porque el H1 no cuadra con su búsqueda en las SERPs, o porque el banner no cuadra con sus expectativas y rápidamente retorna al buscador, esto afecta terriblemente en el ranking.

Mejora la experiencia de usuario en tu sitio web, asegurándote de que los visitantes puedan encontrar lo que buscan rápidamente y sin frustraciones. Los sitios con una mejor experiencia de usuario tienen más probabilidades de mejorar su posicionamiento.

4. El contenido sigue siendo clave, pero los enlaces ganarán más relevancia

El contenido sigue siendo uno de los pilares del SEO, pero se espera que los enlaces ganen más peso, especialmente con el auge de contenido generado por IA. A medida que más contenido se genera automáticamente, Google priorizará los sitios con enlaces de alta calidad que demuestren que su contenido es valioso, relevante y sugerido.

Aumenta tu estrategia de construcción de enlaces, centrándose en obtener enlaces de sitios de alta autoridad. Además, debes asegurarte de que tu contenido sea único, relevante y útil.

5. El ascenso de los motores de búsqueda impulsados por IA

Los motores de búsqueda basados en inteligencia artificial, como los sistemas GPT (Generative Pre-trained Transformer), comenzarán a ganar terreno frente a Google. Estos motores ofrecen una experiencia de búsqueda más eficiente al proporcionar respuestas directas, sin tener que navegar por varios resultados.

Comienza a optimizar tu contenido para estos nuevos motores de búsqueda, como Search GPT, que ya está ganando popularidad. Experimenta con la optimización para respuestas directas y la creación de contenido más estructurado.

6. SEO para motores de búsqueda de IA

A medida que los motores de búsqueda de IA ganan popularidad, el SEO tendrá que adaptarse para optimizar sitios para estos nuevos sistemas. Estar preparado para esta transición será clave para mantener el tráfico en los próximos años. Motores como Bing AI, Google Bard o el futuro “Search Generative Experience” de Google, priorizan la contextualización, los datos estructurados y el contenido relevante. 

Investiga y experimenta con estrategias de optimización para motores de búsqueda de IA. Aunque esta tendencia está en sus primeras etapas, no es demasiado pronto para empezar a probar técnicas de optimización adaptadas a estos motores. 

Algunos buenos consejos para ello son: 

• Enfócate en «Search Intent»: Identifica y optimiza contenido que responda preguntas específicas de los usuarios. Utiliza herramientas como Google Search Console o Semrush para descubrir consultas populares.
• Crea contenido detallado y útil: Prioriza la creación de respuestas claras y completas que aborden directamente las preguntas. Incluye listados, pasos o explicaciones en profundidad.
• Implementa FAQ Schema: Usa datos estructurados de FAQ y HowTo para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido y presentarlo como respuestas directas.

7. Las vistas generales de IA en los resultados de búsqueda

Google comenzó a implementar vistas generales de IA en sus resultados de búsqueda, pero debido a los fallos iniciales, las retiró. Sin embargo, se espera que para el 2025, Google implemente respuestas de IA más confiables en todos los resultados de búsqueda. Ajusta tu estrategia para enfocarte en la creación de contenido que pueda ser incluido en estas vistas generales, que son una nueva forma de respuesta directa proporcionada por Google.

8. El contenido de IA continuará siendo importante

A pesar de los temores de que el contenido generado por IA sea penalizado, Google ha declarado que premiará el contenido de alta calidad, sin importar si es generado por IA o humanos. A medida que la generación de contenido con IA se vuelve más accesible, los sitios web que aprovechen estas herramientas podrán obtener tráfico significativo.

Utiliza IA para mejorar tu producción de contenido, pero asegúrate de que la calidad no se vea comprometida. La IA debe ser una herramienta que ayude a crear contenido relevante y bien escrito. Para ello, el prompt creado para la generación de contenido debe estar muy bien trabajado desde un punto de vista SEO. Palabras clave, legibilidad mediante palabras de transición, frases cortas y directas. 

Previa a la producción del prompt, es fundamental hacer una buena investigación de las urls mejor posicionadas desde la óptica de contenidos y de SEO onpage. 

9. Generación de contenido escalable con IA

El contenido generado por IA será capaz de adaptarse para generar volúmenes masivos de material optimizado para SEO. Este contenido ayudará a actualizar páginas web antiguas y generar nuevos artículos sin mucho esfuerzo manual.

Implementa herramientas de IA para generar contenido a gran escala, pero asegúrate de revisar la calidad y relevancia de cada pieza. Usa IA para mejorar tu estrategia de contenido sin sacrificar la autenticidad.

10. Reddit perderá tráfico

Reddit se ha beneficiado de un aumento en el tráfico debido a su alto posicionamiento en los resultados de búsqueda, pero la manipulación de votos y la mala experiencia del usuario han comenzado a hacer que Google ajusta su estrategia.

Si usas Reddit para generar tráfico, busca alternativas. Explora otras plataformas y redes sociales para diversificar tus fuentes de tráfico.

11. Los grandes sitios dominarán los rankings

Se espera que los grandes sitios como The New York Times y otros portales de alta autoridad sigan dominando los resultados de búsqueda. Esto será debido a su capacidad para generar contenido de alta calidad y obtener enlaces de enorme relevancia.

Si estás en un nicho pequeño, será fundamental construir una autoridad sólida, conseguir enlaces de alta calidad y trabajar en tu presencia en la web para competir con estos grandes jugadores.

12. Diversificación hacia el comercio electrónico y la generación de leads

Debido a la competencia feroz en el SEO de afiliación y la dificultad de obtener buenos resultados, muchos especialistas en SEO se están trasladando a sectores como el comercio electrónico y la generación de leads. Si aún te concentras solo en el SEO de afiliados, es hora de explorar nuevas oportunidades en comercio electrónico o generación de leads. Estas áreas están experimentando un crecimiento rápido y podrían ofrecerte nuevas fuentes de ingresos.

13. El SEO Técnico será más importante que nunca

Será sumamente importante que tu web esté correctamente construida técnicamente para que pueda ser indexada sin errores. Contar con datos estructurados, un mapa del sitio bien organizado (sitemap), una estrategia de entrelazado lógica y estructurada. Además, un código limpio puede mejorar significativamente la forma en que los motores de búsqueda rastrean y entienden tu sitio.

La accesibilidad también es crucial. Los motores de búsqueda enfatizan experiencias amigables para el usuario, incluyendo un diseño y funciones accesibles. La velocidad de carga y los Core Web Vitals son señales de ranking que impactan a los usuarios de dispositivos móviles. Los sitios web que cargan lentamente o que ofrecen una mala experiencia móvil sufrirán dificultades para posicionarse.

Un enfoque importante del SEO técnico en 2025 estará en las plataformas que dependen en gran medida de JavaScript. Los problemas de renderizado impiden que los motores indexen correctamente tu contenido. Garantizar un renderizado del lado del servidor adecuado o resolver problemas relacionados con JavaScript será crucial para mantener la visibilidad en los resultados de búsqueda.

La buena noticia es que tanto Google como Bing ofrecen listas de verificación útiles para guiar tus esfuerzos de SEO técnico. Asegúrate de revisar regularmente las recomendaciones de Bing Webmaster Tools y Google Search Console (aunque este último aún no está disponible para todos los usuarios).

14. La IA desde una perspectiva SEO

La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado el mundo del SEO con una variedad de herramientas que prometen automatizar tareas, mejorar la eficiencia y potenciar estrategias. Sin embargo, confiar demasiado en estas herramientas puede llevar a consecuencias no deseadas y a una estandarización que limite la diferenciación.

Por qué la experiencia es clave

Google ha destacado la importancia de la experiencia con su reciente incorporación del “E” en E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza). Esto resalta la necesidad de aportar valor y originalidad en el contenido, algo que las IA generativas no pueden lograr por sí solas. Confiar ciegamente en estas herramientas puede atrofiar habilidades clave como el análisis crítico y la resolución de problemas basados en la experiencia del mundo real. 

15. E-E-A-T y el impulso hacia la originalidad

En 2025, establecer E-E-A-T (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza) seguirá siendo fundamental para lograr el éxito en SEO. La clave estará en priorizar la originalidad y destacar mediante datos y experiencias propias.

El papel de la originalidad en el SEO

Google ha demostrado su interés en recompensar la creación de contenido original con métricas como el «OriginalContentScore,» mencionadas en documentos filtrados de su API. Esto subraya la importancia de:

• Reseñas de clientes: Son una herramienta poderosa para validar la confianza en tu marca.
• Investigaciones originales: Los estudios propios brindan datos exclusivos que destacan tu contenido.

Perspectivas únicas: Los insights basados en la experiencia real aportan autenticidad y autoridad.

Cómo aprovechar la originalidad

1. Análisis del comportamiento del cliente:
   • Examina consultas internas de búsqueda, patrones de uso de productos y transcripciones de llamadas de soporte y ventas.
   • Identifica lagunas en tu contenido actual y temas clave que resuenan con tus usuarios.
2. Creación y actualización de contenido:
   • Basándote en el análisis anterior, desarrolla contenido nuevo y mejora el existente para alinearlo con las necesidades del usuario.
3. Destacar la experiencia humana:
   • Resalta historias reales y casos de éxito detrás de tu contenido. Esto agrega una capa de autenticidad que tanto los usuarios como los motores de búsqueda valoran.

Importancia de la autoría verificable

Google ha incrementado su reconocimiento hacia los creadores de contenido. La autoría verificable será esencial para destacar en 2025, por lo que debes asegurarte de:

• Actualizar y enriquecer las biografías de los autores en tu sitio web.
• Incluir credenciales y enlaces que validen su experiencia.
• Relacionar autores con contenido específico para construir autoridad y confianza.

Plan de acción SEO

1. Revitaliza las biografías de los autores: Haz que sean completas, convincentes y alineadas con los valores de tu marca.
2. Aprovecha los datos internos: Usa los datos exclusivos de tu empresa para crear contenido único y relevante.
3. Construye autenticidad: Muestra la experiencia humana detrás de tu marca.

En un panorama donde la originalidad es más importante que nunca, resaltar tu experiencia y generar confianza mediante contenido auténtico será el diferenciador clave para conquistar los rankings en los motores de búsqueda en 2025.