Qué son las búsquedas orgánicas
Para comprender qué son las búsquedas orgánicas, debemos ponernos en la piel de los usuarios de internet que utilizan los buscadores a diario para buscar contenido, específico o general, que le resulte de interés. En 2019, Google recibió cerca de 2.3 trillones de búsquedas a nivel mundial (Fuente: Internet Live Stats)
Una vez realizada una búsqueda en Google, se ofrecerá al usuario los resultados de la búsqueda o consulta en la llamada SERP (Search Engine Result Page o Página de resultados del motor de búsqueda).
Cuáles son los elementos que componen la SERP de Google
Google ofrece diversos recursos o herramientas para ofrecer respuesta a una búsqueda. A continuación, se expone una breve descripción de los que se consideran más relevantes para poder diferenciarlos.
Featured Snippets
El objetivo de este elemento es mostrar una respuesta abreviada al usuario, sin la necesidad de acceder a ningún sitio web. Se posicionan por encima de los resultados orgánicos y se utilizan para facilitar al usuario una respuesta rápida.
Google posiciona estos cofres de respuesta en formato de contestación corta a la búsqueda del usuario y generando una respuesta inmediata.
Ejemplo de Featured Snippets:
Paid Search Ads o Publicidad PPC
La publicidad PPC (Pago por clic) se representa, dentro de la SERPs, en diferentes formatos. Por regla general, son los resultados de búsqueda que están en la parte alta de la SERPs, es decir, que serán los primeros resultados que verás. Estos enlaces patrocinados están ligados a la palabra clave que se ha utilizado en la búsqueda y llevan una identificación que los establece o describe como anuncios.
Estos resultados de pago o enlaces patrocinados están englobados dentro de las estrategias de Posicionamiento SEM.
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Resultados naturales u orgánicos
Los resultados orgánicos se definen como resultados que ofrece Google que no están influenciados por campañas de pago o enlaces patrocinados.
Estos resultados están basados en criterios de relevancia, a través de cálculos complejos, que determinan qué sitios web son más relevantes para contestar a la búsqueda del usuario.
Los cinco primeros resultados orgánicos de las SERPs se llevan el 67,60% de los clics de los usuarios como respuesta a su búsqueda. Por este motivo, una buena estrategia de SEO conseguirá posicionar mejor una web en la SERPs para conseguir un tráfico más cualificado.
En España, el posicionamiento orgánico se desarrolla en torno al buscador Google, que supone aproximadamente el 90-95% del total de búsquedas. Otros buscadores como Yahoo o Bing tienen algoritmos similares.
Estos resultados orgánicos están englobados dentro de las estrategias de posicionamiento SEO
Preguntas relacionadas
Viene a ser una sección de FAQs o Preguntas Frecuentes dentro de la SERPs. Se trata de un bloque de 3 a 5 preguntas relacionadas con la búsqueda del usuario. Suele posicionarse en la parte alta de la SERPs y genera “inconvenientes” a aquellas webs que trabajan su posicionamiento SEO porque las desplaza hacia debajo los resultados orgánicos perjudicando su posicionamiento.
Ejemplo de Preguntas relacionadas:
Búsquedas relacionadas
Las búsquedas relacionadas aparecen en el footer o pie de la SERPs. Son recomendaciones que genera Google como búsquedas afines o similares a la búsqueda realizada.<
La importancia del Posicionamiento SEO para las búsquedas orgánicas
A pesar de las ventajas de una estrategia SEM, que ofrece posicionamiento a corto y medio plazo. Se debe insistir en trabajar el Posicionamiento SEO o posicionamiento orgánico para conseguir relevancia web a largo plazo y mejorar nuestra posición en las SERPs.
Mejorar el posicionamiento orgánico ayuda a atraer tráfico a una web y facilita llegar a nuevos clientes que, indirectamente, buscaban un producto o servicio pero que no sabían encontrarlo.
El posicionamiento SEO está ligado a las palabras clave ó keywords. Así mismo para analizar el sector y la competencia, generar contenido de calidad y evitar el contenido duplicado entre urls. También tiene que ver con el linkbuilding, SEO técnico, métricas y analíticas, etc.
Una estrategia SEO se debe ser implementada de manera continua en el tiempo. Así mismo introduciendo y actualizando periódicamente todos aquellos elementos que conforman la estrategia SEO. Como resultado, veremos progresar significativamente el posicionamiento orgánico.
De esta forma, mejorará la posición de nuestro sitio web en la SERPs de Google y su relevancia en los buscadores. Por consiguiente, para que el usuario llegue a una página web, no solo basta con crearla. También hay que ayudar a los usuarios a encontrarla.