Redirección 301: Guía completa sobre cómo funciona

Además de mejorar la experiencia del usuario, una redirección 301 ayuda a mantener la visibilidad SEO al conservar el «link juice» o la autoridad acumulada de la URL original, evitando así la pérdida de posiciones en los motores de búsqueda.

Ejemplo: URL https://marketzilla.agency/redirecciones-seo se redirige a URL https://marketzilla.agency/redirecciones-301 y ya no mostrará nunca más la primera, a no ser que quitemos la redirección creada.

Por tanto, una redirección es un cambio permanente de una URL de una ubicación a otra motivada por diferentes motivos que explicaremos en detalle en el presente artículo. 

¿Por qué las redirecciones 301 son importantes para el SEO?

Una redirección 301 desempeña un papel crucial en las estrategias de SEO, ya que impacta directamente en aspectos fundamentales como el ranking, la autoridad de la página y la experiencia del usuario. A continuación, exploramos los beneficios clave:

Impacto en el ranking y la autoridad de la página

Cuando implementas una redirección 301, informas a los motores de búsqueda que la página original ya no existe y que su contenido ha sido trasladado de forma permanente a una nueva URL. Esto permite que los motores de búsqueda transfieran el «ranking» acumulado de la página original a la nueva. Sin esta redirección, los motores de búsqueda podrían considerar la nueva página como un contenido completamente independiente, perdiendo así el posicionamiento que habías conseguido.

Además, Google y otros motores de búsqueda valoran las redirecciones 301 como una práctica estándar para mantener la coherencia del contenido, lo que ayuda a preservar tu posición en las SERPs.

Preservación del «link juice»

El «link juice», o autoridad de los enlaces entrantes, es uno de los pilares más importantes del SEO. Cuando una página acumula backlinks de sitios web externos, gana autoridad, lo que contribuye directamente a mejorar su ranking. Al implementar una redirección 301, esta autoridad se transfiere en gran medida a la nueva URL, permitiendo que sigas aprovechando el esfuerzo invertido en estrategias de link building.

Sin un código de redirección adecuado, los enlaces entrantes apuntarán a una página inexistente, lo que no solo desperdicia el tráfico potencial, sino que también perjudica la percepción de tu dominio como confiable y relevante.

Evitar contenido duplicado y mejorar la experiencia del usuario

Otro beneficio significativo de las redirecciones 301 es la eliminación de contenido duplicado. Tener múltiples URLs que muestren el mismo contenido puede confundir a los motores de búsqueda y diluir el ranking de tu sitio. Con una redirección 301, unificas las señales en una sola URL, ayudando a los motores de búsqueda a entender cuál es la página principal que deben indexar.

Además, mejora la experiencia del usuario, ya que los visitantes son automáticamente redirigidos al contenido correcto sin encontrarse con errores 404 o páginas obsoletas. Esto reduce la tasa de rebote y fomenta un comportamiento de navegación más fluido, aumentando la probabilidad de que los usuarios conviertan o interactúen con tu contenido.

La redirección 301 es una herramienta esencial para proteger tu inversión en SEO. No solo mantiene el tráfico y la autoridad de tu sitio, sino que también optimiza la experiencia del usuario y asegura que los motores de búsqueda interpreten correctamente tu contenido. Implementarla de manera estratégica puede marcar la diferencia en la sostenibilidad de tu presencia digital.

¿Cuándo deberías usar una Redirección 301?

Casos comunes para implementar redirecciones 301

Desde Marketzilla Agencia SEO recomendamos como máximo 1,000 redirecciones como mejor práctica. Las redirecciones 301 son útiles para redirigir permanentemente el tráfico de una ruta antigua a una nueva URL. Por ejemplo, cuando:

• Reorganización de la estructura de tus URLs (por ejemplo, de marketzilla.agency/mysite a marketzilla.agency).
• Reemplazo o rediseño de tu sitio y tienes nuevas URLs (por ejemplo, de marketzilla.agency/oldhomepage a marketzilla.agency).
• Te mudas a un dominio completamente nuevo (por ejemplo, de marketzillaseo.agency a marketzilla.agency).
• También cuando cambias la extensión de tu dominio y deseas que la principal sea una nueva (por ejemplo, de marketzilla.agency a marketzilla.es).
• Cuándo quieres asegurar dominios alternativos en caso de errores tipográficos de los visitantes del sitio (por ejemplo, de marketzilla.net, marketzilla.org o marketzilla.io a marketzilla.agency).
• Sustitución de contenido antiguo o páginas obsoletas.
• Fusión de múltiples páginas en una única URL más relevante.
• Corrección de enlaces rotos o mal configurados.

Cuando una URL antigua es reemplazada por una nueva, la URL anterior puede seguir siendo visible en los resultados de búsqueda. Puede haber sido enlazada desde un artículo de blog o foro, marcada como favorita, o impresa en tarjetas de presentación u otros materiales físicos. Cualquier persona que visite la URL antigua será llevada a una página 404. Sin embargo, si configuras una redirección 301, los visitantes serán redirigidos automáticamente a la nueva URL especificada evitando así errores que afectan en la indexación y por tanto en el ranking.

Google eventualmente indexará la nueva estructura de tu sitio y las URLs antiguas se actualizarán. Sin embargo, las redirecciones 301 son una práctica recomendada, especialmente si deseas mantener la autoridad y el posicionamiento de la URL antigua a través del linkjuice. Prácticamente se transfiere casi el 100% del «link juice» (autoridad y relevancia de enlaces entrantes) de la URL antigua a la nueva.

Nota: Las redirecciones 301 son relativas a tu dominio raíz y no se aplicarán a slugs localizados o subdirectorios. Por ejemplo, si deseas que tanto /antigua-url como /es/antigua-url se redirija a /nueva-url, deberás configurarlas como dos reglas de redirección separadas.

Cómo configurar una Redirección 301

Método redirecciones 301 .htaccess (en servidores Apache): 

El archivo .htaccess es una herramienta poderosa que permite configurar redirecciones en servidores Apache. Este método es común para sitios web que utilizan servidores Apache y no requieren acceso avanzado al servidor.

Instrucciones paso a paso para configurar redirecciones:

1. 1. Acceso al archivo .htaccess:

      • Conéctate al servidor mediante un cliente FTP (como FileZilla) o accede directamente desde el administrador de archivos de tu panel de control (por ejemplo, cPanel). Si tienes WordPress como CMS puedes acceder por medio de plugins como Yoast SEO en menú Herramientas.
      • Busca el archivo .htaccess en la raíz de tu sitio web. Si no existe, crea uno.

• Agregar la regla de redirección:

1. • Abre el archivo con un editor de texto.
   • Añade el siguiente código para redirigir una URL antigua a una nueva:
     apache.

Redirect 301 /antigua-url https://tu-sitio.com/nueva-url

Ejemplo práctico:

Redirect 301 /blog/antiguo-articulo https://tu-sitio.com/blog/nuevo-articulo

3. Redirección de dominio completo

Si has cambiado de dominio complete utiliza el siguiente código:

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^antiguo-dominio.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ https://nuevo-dominio.com/$1 [L,R=301]

4. Guardar los cambios y probar:

• Guarda el archivo y súbelo al servidor.
• Verifica la redirección accediendo a la URL antigua en tu navegador.

Ventajas del método .htaccess:

• Control granular sobre las redirecciones.
• Compatible con la mayoría de los servidores compartidos.

Configuración de redirección 301 en NGINX

NGINX es otro servidor web popular que utiliza un enfoque diferente para manejar redirecciones. La configuración se realiza directamente en el archivo de configuración del servidor.

Configuración básica en el archivo de configuración:

• Acceso al archivo de configuración de NGINX:

1. • Usa SSH para conectarse al servidor (por ejemplo, usando PuTTY).
   • Navega al archivo de configuración de tu servidor, generalmente ubicado en etc/nginx/sites-available

• Agregar la regla de redirección:

1. • Abre el archivo de configuración correspondiente al sitio.
   • Añade el siguiente bloque para redirigir una URL

Ejemplo de código

server {

    listen 80;

    server_name tu-sitio.com;

    return 301 https://tu-sitio.com/nueva-url;

}

3. Redirección de un dominio completo:

• Para redirigir todas las solicitudes de un dominio antiguo a uno nuevo:

server {

    server_name antiguo-dominio.com;

    return 301 https://nuevo-dominio.com$request_uri;

}

4. Reiniciar NGINX:

• Guarda los cambios y reinicia el servidor para aplicar las configuraciones:

Ejemplo de código:

sudo systemctl restart nginx

5. Prueba la redirección:

Accede a la URL antigua para confirmar que redirige correctamente.

Ventajas del método NGINX:

• Altamente eficiente para sitios de alto tráfico.
• Excelente para manejar redirecciones a nivel de dominio.

Uso de Plugins de WordPress

Para los sitios web construidos en WordPress, los plugins simplifican enormemente el manejo de redirecciones. Este método es ideal para usuarios sin conocimientos técnicos avanzados.

Cómo gestionar redirecciones fácilmente usando plugins:

• Instalación del plugin «Redirection»:

1. 1. • Ve al panel de administración de WordPress.
      • Dirígete a Plugins > Añadir nuevo.
      • Busca «Redirection» e instálalo.

• Configuración de una redirección:

1. 1. • Ve a Herramientas > Redirection.
      • Haz clic en Añadir nueva redirección.
      • Introduce:
        • URL fuente: La URL antigua (por ejemplo, /antigua-url).
        • URL destino: La nueva URL completa (por ejemplo, https://tu-sitio.com/nueva-url).
      • Haz clic en Añadir redirección.

• Monitoreo y ajustes:

1. • El plugin permite ver cuántas veces se ha activado una redirección.
   • También puedes configurar reglas avanzadas, como redirecciones condicionales basadas en el tipo de dispositivo o ubicación.

Ventajas del método con plugins:

• Intuitivo y fácil de usar.
• No requiere acceso directo al servidor.
• Ideal para usuarios no técnicos.
• Rapidez, control y seguridad de funcionamiento.

La elección del método para configurar una redirección 301 depende de la configuración de tu servidor y tu nivel de experiencia técnica. Los usuarios avanzados pueden optar por modificar directamente el archivo .htaccess o la configuración de NGINX, mientras que los usuarios de WordPress pueden recurrir a plugins como «Redirection» para una solución más sencilla. Sea cual sea el método, las redirecciones 301 son clave para mantener la autoridad, el tráfico y una experiencia de usuario fluida.

La mejores herramientas para gestionar de manera efectiva las redirecciones

Screaming Frog

Desde el punto de vista de las redirecciones, Screaming Frog es una herramienta esencial para identificar, analizar y gestionar redirecciones en un sitio web. Permite rastrear y detectar redirecciones 301, 302, 307, cadenas de redirecciones y bucles que podrían afectar negativamente el SEO y la experiencia del usuario. Además, proporciona información clave como la URL de origen, la URL de destino y el tipo de redirección implementada. Esto ayuda a optimizar la estructura del sitio, mantener el «link juice» y evitar errores de rastreo o pérdida de autoridad en los enlaces.

Semrush

Desde el punto de vista de las redirecciones, Semrush es una herramienta potente que permite identificar y analizar errores relacionados con redirecciones 301, 302 y bucles. A través de su funcionalidad de auditoría de sitio, detecta cadenas de redirecciones, enlaces rotos y problemas de rastreo que afectan al SEO. Semrush ofrece recomendaciones claras para corregir estos problemas, ayudando a optimizar la estructura del sitio y preservar la autoridad de los enlaces. Su análisis detallado mejora la experiencia del usuario y el rendimiento en motores de búsqueda.

Google Search Console

Desde el punto de vista de las redirecciones 301, Google Search Console es una herramienta clave para monitorear cómo Google interpreta y rastrea las redirecciones de un sitio web. Permite verificar que las redirecciones código 301 estén funcionando correctamente mediante el informe de «Cobertura», donde identifica errores de redirección o enlaces rotos. Además, ayuda a rastrear el impacto de las redirecciones en el tráfico y posicionamiento orgánico, asegurando que la transición de URLs preserve el «link juice» y mejore la experiencia del usuario.

Impacto de las Redirecciones 301 en el SEO

Cómo afectan las redirecciones al ranking

Las redirecciones 301, al ser permanentes, juegan un papel crucial en la estrategia SEO, ya que impactan directamente en el ranking de las páginas afectadas. Estas son algunas formas clave en que las redirecciones 301 influyen en el SEO:

1. Transferencia de autoridad de los enlaces (link equity):

Una redirección 301 transfiere la mayor parte de la autoridad (o «link equity») de una URL antigua a una nueva. Esto asegura que los backlinks dirigidos a la URL original continúen beneficiando el posicionamiento de la nueva página en los motores de búsqueda. Aunque no garantiza el 100% de la transferencia de autoridad, es la mejor opción para mantener la relevancia y la confianza ganadas por la página original.

2. Cambios en el tráfico y la visibilidad en SERPs:
   Después de implementar una redirección 301, Google y otros motores de búsqueda actualizan gradualmente sus índices para reflejar la nueva URL. Durante este proceso, es común experimentar fluctuaciones en el tráfico y el ranking. Sin embargo, cuando se configuran correctamente, las redirecciones 301 minimizan el impacto negativo, permitiendo que la nueva página recupere o incluso mejore la visibilidad en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda).

Las redirecciones 301 son esenciales para garantizar una transición fluida entre URLs, preservar la autoridad y mantener el rendimiento SEO de un sitio web. Asegurarse de que estén bien implementadas es crucial para evitar pérdidas significativas en el tráfico y la posición en los rankings.

Posibles problemas con las redirecciones 301

Aunque las redirecciones 301 son una herramienta indispensable en el SEO, una implementación incorrecta puede generar problemas que afecten tanto la experiencia del usuario como el rendimiento SEO del sitio web. A continuación, se describen los principales inconvenientes:

1. Redirecciones en cadena (chained redirects)

Una redirección en cadena ocurre cuando una URL redirige a otra URL intermedia antes de llegar a su destino final. 

Por ejemplo:

URL A → URL B → URL C

Problemas que generan las redirecciones en cadena:

• Pérdida de autoridad: Cada paso en la cadena puede diluir parte de la autoridad transferida (link equity), reduciendo la eficacia de la redirección.
• Mayor tiempo de carga: Los usuarios experimentan tiempos de carga más lentos debido a las solicitudes HTTP adicionales, lo afecta negativamente la experiencia del usuario.
• Problemas de rastreo: Los motores de búsqueda, como Google, tienen un límite en la cantidad de redirecciones que seguirán (generalmente 5). Si se supera este límite, los rastreadores pueden abandonar el proceso y dejar de indexar la página final por consumición de presupuesto de rastreo.

Cómo solucionarlas:

• Realiza auditorías periódicas con herramientas como Screaming Frog o SEMrush para identificar redirecciones en cadena.
• Modifica las reglas de redirección para que la URL inicial apunte directamente a su destino final, eliminando pasos intermedios. 

Por ejemplo:

Cambiar de URL A → URL B → URL C a URL A → URL C.

2. Redirecciones erróneas y su impacto

Una redirección errónea se produce cuando una URL apunta a un destino incorrecto o irrelevante. Este problema puede surgir por configuraciones no planificadas, falta de estrategia o errores humanos.

Impactos negativos:

• Experiencia del usuario:
  Si los usuarios llegan a una página irrelevante o sin relación con lo que buscaban, se genera frustración, aumentando la tasa de rebote. Esto no solo afecta la satisfacción del usuario, sino también el ranking del sitio en Google, ya que la experiencia del usuario es un factor importante para el SEO.
• Pérdida de tráfico:
  Cuando las redirecciones no conducen a páginas relevantes, se pierde la oportunidad de retener usuarios y capitalizar el tráfico orgánico.
• Crawl budget desperdiciado:
  Los motores de búsqueda asignan un presupuesto limitado para rastrear un sitio web. Si los rastreadores dedican recursos a seguir redirecciones erróneas o innecesarias, no tendrán tiempo suficiente para indexar páginas importantes. Esto afectará negativamente la visibilidad del sitio en las SERPs.

Cómo solucionarlas:

• Auditoría exhaustiva: Usa herramientas como Google Search Console para identificar redirecciones erróneas.
• Corrección manual: Asegúrate de que cada redirección 301 conduzca a una página relevante y funcional que ofrezca el contenido esperado por los usuarios.
• Consolidación de redirecciones: Evita implementar redirecciones innecesarias para optimizar el crawl budget.

Las redirecciones 301 son una táctica potente para la gestión de URLs, pero requieren un monitoreo constante y una implementación estratégica. Evitar redirecciones en cadena y corregir redirecciones erróneas son acciones esenciales para preservar la autoridad del sitio, maximizar el tráfico y garantizar una experiencia positiva para los usuarios. Una auditoría regular con herramientas de SEO y una estrategia clara son claves para evitar estos problemas.

3. Incluir en el sitemap una URL que ha sido redirigida

Incluir en el sitemap una URL que ha sido redirigida es un error común. Se produce cuando se ha realizado la redirección y el consultor SEO se olvida de eliminar la URL original del sitemap. Esto afecta negativamente al SEO y la eficiencia del rastreo. Los sitemaps deben reflejar únicamente URLs finales accesibles para los usuarios y los motores de búsqueda con código 200. 

Si se incluye una URL redirigida, los bots de los buscadores consumen presupuesto de rastreo innecesariamente al seguir la redirección, esto retrasa la indexación de otras páginas importantes. Además, genera confusión sobre cuál es la URL canónica, lo que podría diluir la autoridad de la página y afectar el ranking. La solución es actualizar el sitemap con las URLs finales.

Ejemplos prácticos de redirecciones bien implementadas

1. Migración de un sitio completo a una nueva URL
   Cuando se traslada un dominio completo, como cambiar de www.tuwebantigua.com a www.tuwebnueva.com, es crucial implementar redirecciones 301 para cada URL antigua hacia su correspondiente en el nuevo dominio. Por ejemplo, www.tuwebantigua.com/productos debe redirigir a www.tuwebnueva.com/productos. Esto preserva la autoridad de los enlaces (link juice), evita errores 404 y garantiza que los usuarios y motores de búsqueda encuentren el contenido correcto.
2. Consolidación de páginas similares bajo un contenido más fuerte
   Si tienes varias páginas con contenido similar, como tuweb.com/mejores-zapatos y tuweb.com/guia-zapatos, puedes combinarlas en una sola página más completa (tuweb.com/zapatos). Implementar redirecciones 301 desde las URLs antiguas hacia la nueva página consolidada mejora la relevancia temática, optimiza el SEO y centraliza la autoridad de los enlaces en un solo recurso.

Ejemplos prácticos de redirecciones bien implementadas

Ejemplo 1: Migración de un sitio completo a una nueva URL

Supongamos que una empresa cambia su dominio de www.miempresaantigua.com a www.miempresanueva.com. Para preservar su posicionamiento en los motores de búsqueda y redirigir a los usuarios correctamente, se implementan redirecciones 301 para cada URL antigua hacia su correspondiente nueva. Por ejemplo, www.miempresaantigua.com/productos redirige permanentemente a www.miempresanueva.com/productos. Esto garantiza la transferencia del link equity y una buena experiencia para los usuarios.

Ejemplo 2: Consolidación de páginas similares bajo un contenido más fuerte

Una tienda online tiene varias páginas con contenido similar, como /ofertas-verano y /promociones-calor, que generan confusión para los usuarios y los motores de búsqueda. Para solucionar esto, se unifica el contenido bajo una página única y más completa: /ofertas-estacionales. Se aplican redirecciones 301 desde las URLs antiguas a la nueva, preservando la autoridad de las páginas antiguas y consolidando el tráfico en una sola página mejor optimizada.

Por qué las Redirecciones 301 son esenciales

Las redirecciones 301 son una herramienta indispensable en el arsenal de cualquier estrategia SEO. Permiten mantener la autoridad de los enlaces, garantizar una experiencia de usuario óptima y preservar la visibilidad en los motores de búsqueda tras cambios en la estructura de URLs, migraciones de sitio o consolidación de contenido. Sin embargo, su implementación incorrecta puede generar problemas como redirecciones en cadena o pérdida de tráfico.

Es crucial configurarlas adecuadamente para maximizar sus beneficios y evitar errores que perjudiquen tu posicionamiento.

¿Necesitas ayuda configurando redirecciones en tu sitio web? Contacta con nuestros expertos en SEO en Marketzilla para garantizar una transición sin problemas y maximizar tus resultados.