SEO en Redes Sociales

Estrategia SEO y Redes Sociales

Analicemos uno a uno los punto expuestos encima de estas líneas:

• Generación de enlaces o backlinks

El backlink creado al incluir un enlace a tu página web corporativa en tu perfil de una red social se considera un backlink de perfil. Los backlinks de perfil son aquellos que se crean al incluir un enlace a tu sitio web en tu perfil público. Esto puede ser una red social, un foro, una comunidad en línea, entre otros.

Si bien los backlinks de perfil generalmente tienen menos peso que los enlaces contextuales, pueden ser beneficiosos para la construcción de enlaces y la mejora del SEO. Los enlaces de perfil pueden mejorar tu autoridad de dominio, por lo que forman parte de tu estrategia de linkbuilding (SEO Off Page).

Enlaces Follow y NoFollow

Depende de la configuración de la red social y del tipo de enlace que se comparte. En general, los enlaces compartidos en las redes sociales son enlaces «nofollow», lo que significa que no transmiten autoridad de enlace a la página de destino.

Sin embargo, algunas redes sociales pueden permitir enlaces «follow» o pueden tener configuraciones que permitan a los usuarios especificar si el enlace es «follow» o «nofollow». Por ejemplo, LinkedIn permite enlaces «follow» en los perfiles de la sección «Sitio web» y en la sección «Websites» de la información de la empresa.

Aunque los enlaces compartidos en las redes sociales son enlaces «nofollow», todavía pueden ser valiosos para la construcción de enlaces y la mejora del SEO. Estos enlaces pueden generar tráfico a la página de destino y aumentar la visibilidad. Esto puede llevar a su vez puede llevar a enlaces «follow» de otros sitios web y mejorar la autoridad de dominio de la página.

Particularidades de los backlinks de redes sociales

Aunque los enlaces de las redes sociales no tienen el mismo peso que los enlaces de otros sitios web, pueden ser un factor importante en la clasificación de una página en los resultados de búsqueda. 

Cuando una página es compartida en las redes sociales, puede ser vista por una audiencia más amplia, lo que a su vez puede aumentar la posibilidad de que alguien la enlace desde su sitio web. Además, los enlaces compartidos en las redes sociales pueden ayudar a generar tráfico a una página. El aumento de tráfico de una página es un factor relacionado con el incremento de autoridad (DA) de dicha url. Además de dirigir clientes potenciales a nuestros productos y servicios pudiendo incrementar las ventas, CTR y tiempo en página.

Además, los perfiles de las redes sociales también aparecen en los resultados de búsqueda (SERPS). Esto significa que la optimización de los perfiles de las redes sociales para palabras clave relevantes también puede ayudar a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

¿Cuál es el porcentaje de tráfico de media que aportan las redes sociales a las páginas web?

Según el informe «Estudio Anual de Redes Sociales 2021» de IAB Spain, las redes sociales son una fuente importante de tráfico para las páginas web en España. En 2020, las redes sociales aportaron el 31% del tráfico de referencia (es decir, el tráfico que proviene de otros sitios web) a nivel general en España.

Este porcentaje puede variar según la industria y el tipo de sitio web. Por ejemplo, para los sitios web de noticias, el tráfico de referencia de las redes sociales fue del 44% en 2020, mientras que para los sitios web de comercio electrónico fue del 12%.

Es importante destacar que estos números son una media y pueden variar en función de múltiples factores, como la audiencia, el sector, el tipo de contenido y la estrategia de marketing digital implementada.

2. Las redes sociales aumentan la visibilidad

Al compartir contenido relevante y valioso en las redes sociales, las empresas pueden atraer la atención de su público objetivo y aumentar su alcance. Esto se traduce en incremento de visibilidad y generar diversos beneficios relacionados con tu estrategia SEO:

• Generación de tráfico: Al compartir enlaces dirigidos al sitio web en las redes sociales, las empresas pueden atraer a nuevos visitantes. Este tráfico adicional puede ayudar a mejorar la autoridad de su sitio web y por ende mejorar el posicionamiento en buscadores.

• Generación de engagement: Las redes sociales son una herramienta efectiva para conectarse con el público objetivo y fomentar el engagement. Al generar interacciones positivas, como likes, comentarios o comparticiones, las empresas mejoran su reputación online y aumentan la confianza y fidelización a la marca.

• Amplificación de contenido: Las redes sociales también permiten a las empresas amplificar su contenido y alcanzar a una audiencia más amplia. Al compartir contenido útil y relevante, las empresas pueden atraer la atención de otros usuarios de las redes sociales, quienes comparten y difunden este contenido aún más, lo que aumenta su visibilidad.

Las redes sociales como herramienta de branding

Las redes sociales contrarrestan la máxima del marketing «fuera de la vista fuera de la mente». Mediante las plataformas sociales, se mantiene una presencia constante y se consigue estar siempre en la mente de los consumidores.

En el pasado, la publicidad y el marketing estaban restringidos a canales tradicionales como la televisión, la radio o los anuncios impresos. Estos canales se limitaban a presentar un mensaje a un público masivo durante un corto período de tiempo. Las marcas sólo podían permanecer en la mente del consumidor por un tiempo limitado y a cambio de una alta inversión económica.

Sin embargo, con el advenimiento de las redes sociales, las marcas pueden publicar regularmente y estar constantemente en la mente de los clientes sin grandes inversiones. Además, las redes sociales también permiten a las empresas personalizar su mensaje y adaptarse a las necesidades y preferencias de sus clientes. Al conocer mejor a su público objetivo, pueden crear contenido más personalizado y relevante, lo que ayuda a mantenerlos interesados y comprometidos.

3. Interacción con tu audiencia o público objetivo

Esto permite a la empresa establecer una conexión más cercana con su audiencia. Ello mejora la percepción de marca y aumenta la fidelidad de los clientes. Al fomentar la participación y el compromiso de la audiencia, las empresas pueden recopilar información valiosa sobre sus necesidades, deseos y comportamientos. A los expertos en marketing y empresarios les permite adaptar la oferta y mejorar la estrategia de marketing. 

Cuando los clientes interactúan con una empresa, dichas acciones son vistas por sus contactos aumentando la exposición de marca y alcance. Por tanto, la interacción puede generar tráfico y clientes potenciales.

La interacción por otro lado, nos ayuda a entender la necesidades y preferencias de nuestro público. Esto nos permite adaptar la oferta en la web mejorando potencialmente la conversión, el tiempo en página y finalmente las ventas. Todos estos objetivos, forman parte de la estrategia SEO.

4. Aumento de notoriedad de marca

La notoriedad de marca o branding, tiene un impacto directo en nuestra estrategia SEO de varias formas:

• Mejora del reconocimiento de marca: Cuanto más se hable de una marca en las redes sociales, más conocida se volverá. Todo ello puede aumentar el tráfico directo al sitio web, aumentar la autoridad de dominio y mejorar el posicionamiento en las SERPS.

• Generación de enlaces: Si una empresa se hace notar en las redes sociales y su contenido es relevante, es más probable que otros sitios web enlacen  su contenido. Esto tendría un impacto positivo en la estrategia de linkbuilding, generación de nuevo tráfico e incremento de la autoridad de dominio.

• Aumento de la presencia online: Cuantas más menciones y compartidos tenga una marca en las redes sociales, más visible será en línea. Esto lleva a incrementar la posibilidad de que aparezca en las búsquedas de los usuarios.

5. Aumento del tráfico al sitio web

En primer lugar, al publicar contenido interesante y relevante en tus perfiles de redes sociales, puedes atraer la atención de tu audiencia y motivarlos a hacer clic en los enlaces que compartes. 

Además, las publicaciones en redes sociales ayudan a aumentar la visibilidad de tu marca y hacer que más personas se interesen por tu negocio. Utiliza técnicas de SEO en las publicaciones de redes sociales. Tales como incluir palabras clave relevantes en los títulos y descripciones, esto ayuda a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, incrementar el tráfico a tu sitio web.

Como puedes comprobar, existen muchos caminos a través de las redes para apoyar una estrategia integral SEO. Por ejemplo, la contratación de influencers en determinados nichos, puede ser de gran ayuda para potenciar los 5 puntos explicados anteriormente. Sin embargo, debes contratar aquellos que estén alineados con tus valores de marca y que tengan una audiencia que pueda estar interesada en tus productos o servicios.

Los mejores tipos de redes sociales para el SEO

No hay una respuesta única para esta pregunta, ya que depende de tu industria, audiencia y objetivos de marketing. Sin embargo, aquí hay algunas redes sociales populares que se pueden utilizar para complementar una estrategia SEO:

5. YouTube

• Aumento del tráfico: los videos en Youtube pueden atraer tráfico adicional a tu sitio web y aumentar la exposición de tu marca. Mediante las llamadas a la acción de los vídeos puedes desviar usuarios a tu web.

• Mejora del posicionamiento en Google: los videos de Youtube se indexan en los resultados de búsqueda de Google, lo que ayuda a mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Es importante saber realizar una correcta optimización SEO en cada vídeo dentro de la plataforma de Youtube. 

• Generación de enlaces: los videos de Youtube pueden ser compartidos en otras plataformas y en sitios web, lo que puede generar enlaces hacia tu sitio web y mejorar el perfil de enlaces.

• Mayor compromiso del usuario: los videos son una forma efectiva de aumentar el compromiso del usuario, lo que puede mejorar la tasa de conversión y el tiempo en el sitio web.

• Mejora del SEO on page: Cuando embebes un vídeo en un sitio web al hacerlo complementas el contenido de dicha url lo que afecta al seo onpage de manera positiva. Además, si lo haces utilizando un schema de vídeo en HTML, mejoras aún más la manera en que Google va a indexar dicho vídeo a través de tu web.

Consejos para mejorar el SEO en tus redes sociales

Una vez sabemos la importancia de las redes en el SEO y cuál es su correlación, pasamos a dejarte unos consejos para que mejores tus acciones y el posicionamiento en tu web. 

Postea contenido de calidad

Lo primero es asegurarte que el contenido que le ofreces a tus usuarios es de calidad. Nos referimos a darle respuesta concreta a sus inquietudes y al mismo tiempo que le aporta información de calidad. 

Ponlo fácil para compartir

Las redes se usan con diferentes motivos, el que buscamos nosotros, es llegar a más personas, por eso las publicaciones deben ser fáciles de compartir. Para hacerlo haz uso de los CTAs más atractivos que puedas, y usa bien los títulos de cada post. 

Optimizar tus perfiles en redes sociales

El perfil es lo primero que ve la persona que llega a tu página de Facebook, Twitter o Youtube. Allí debes decir quién eres, qué haces y qué tienes de valor para ofrecer a tus seguidores. Además, debes colocar un link que lleve a tu website para ofrecer más información. 

Estos pequeños consejos te permiten mejorar tu SEO en redes sociales, algo en lo que de ahora en adelante seguro querrás trabajar.