Las 12 Tendencias SEO más importantes en 2023

Guía actualizada de tendencias SEO 2023

En el siguiente artículo encontrarás estadísticas actualizadas de factores de posicionamiento de Google, usos de los motores de búsqueda, búsqueda por voz, vídeo SEO, optimización móvil, backlinks, SEO local, palabras clave y mucho más.

En diciembre 2022, Google introdujo modificaciones en el algoritmo que afectarán el posicionamiento de tu web en 2023. Es importante conocer qué ha introducido el buscador más importante del mundo para ajustar tu web y poder continuar dominando posiciones en el ranking de búsqueda.

El posicionamiento SEO es una de las áreas más dinámicas del marketing digital, ya que Google actualiza con gran frecuencia algoritmos de clasificación para hacer de la búsqueda una mejor experiencia para los usuarios. Eso significa que cada año, los analistas SEO y especialistas de marketing digital tienen la oportunidad de reevaluar las tendencias de posicionamiento en buscadores que guían el panorama de los motores de búsqueda.

Dicho esto, continúa leyendo para conocer las 12 principales tendencias de SEO a tener en cuenta en 2023 y cómo alinear tu estrategia con cada una de ellas.

Las principales tendencias de SEO para alinear en 2023

En 2023 se valorará la experiencia y calidad en el desarrollo de nuestro contenido, además de continuar proporcionando páginas web de alto rendimiento para los usuarios. Las estrategias de SEO siempre han sido importantes, pero con las actualizaciones de Google, la evaluación de señales y la determinación del contenido de calidad se han vuelto más precisas y rigurosas. Es esencial asegurarse de que el contenido cumpla con los estándares de E-A-T (Expertise, Authority, Trust) y Experiencia (Experience) para tener una clasificación óptima en los resultados de búsqueda de Google.

Veamos más de cerca lo que quiero decir y cómo puede cumplir con esos estándares de manera efectiva:

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Descubre qué debes mejorar para dominar los resultados de búsqueda

1. Experiencia de primera mano sobre un tema (la nueva “E” en EEAT)

Google con sus cambios algorítmicos muestra a las empresas la importancia de la flexibilidad, el pensamiento estratégico y la competitividad.

Juan Carlos Meneses Analista SEO en Marketzilla

Google busca asegurarse de que el contenido que aparece en los resultados de búsqueda no solo sea preciso y útil, sino también esté diseñado para brindar una experiencia de usuario satisfactoria. Por lo tanto, es importante para los creadores de contenido asegurarse de que estén produciendo contenido relevante y bien documentado, y que esté diseñado teniendo en cuenta las necesidades y expectativas del usuario.

Entonces, ¿Qué significa “experiencia” en realidad? Google quiere ver que el creador de contenido tenga experiencia de primera mano en el tema discutido en el contenido.

Por ejemplo, yo soy propietario de Marketzilla Agencia SEO y por tanto, tengo la suficiente autoridad como para visualizar cuáles serán las tendencias SEO más importantes en 2023. Sin embargo, si creara un contenido sobre las recetas de paleodieta en un sitio web de salud, eso podría socavar la calidad del contenido, ya que no soy nutricionista y por tanto no tengo experiencia en el cuidado de la salud.

Eso significa que más sitios web necesitan analizar detenidamente no solo quiénes son sus creadores de contenido, sino también en qué temas se centran.

Lo que me lleva a las dos siguientes tendencias.

2. Contenido dirigido a la audiencia, no al tráfico

Una de las razones de este mayor énfasis en la experiencia es porque la creación de contenido de SEO está creciendo de manera desmesurada. Por ejemplo, si un sitio web vende productos naturales para tratar el colon irritable y está produciendo contenidos de blog sobre criptomoneda, los rastreadores de Google verán con recelo dichas publicaciones.

Por ello, debemos hacernos las siguientes preguntas:

¿Ese contenido realmente beneficia al público objetivo de los clientes interesados en soluciones al colon irritable?
¿Es útil para la web clasificar keywords de alto volumen?.

Debes de suponer cuál es la respuesta. La realidad es que las empresas cuya estrategia de contenido es simplemente ir tras el tráfico de búsqueda con poca o ninguna consideración de lo que los usuarios realmente quieren es poco probable que vean éxito en el ranking en 2023.

Mantenerse dentro de tu tema general y áreas de la industria es esencial para crear contenido que merezca un buen ranking.

Una herramienta de planificación de contenido puede ayudar a descubrir temas relevantes de la industria que su público objetivo está buscando. Ingresa una palabra clave y la herramienta le mostrará las muchas palabras clave semánticamente relacionadas que los usuarios están escribiendo en la barra de búsqueda.

3. Mayor énfasis en la autoridad del autor

Otra razón para el énfasis de Google en la experiencia es el aumento de contenido generado automáticamente que se clasifica en las SERP. El contenido que se cree durante 2023 debe ser producido por personas reales y dirigido a públicos objetivos reales para poder posicionarse en Google.

Por tanto, ¿qué puedes hacer para mejorar la experiencia y la autoridad de sus creadores este año? En primer lugar, debes asegurarte que las personas que desarrollan tu contenido sean verdaderos expertos. Para elevar su experiencia te recomendamos los siguientes puntos:

Para mejorar la experiencia y la autoridad de los creadores de contenido, es importante incluir biografías que comuniquen de manera efectiva su conocimiento y áreas de experiencia.
También es recomendable crear páginas de autores en las que se puedan enlazar todos los artículos del sitio web escritos por el autor.
Enlazar sus cuentas de redes sociales para que Google pueda comprender mejor que son personas y expertos reales a través de señales sociales.
Añadir el schema de autor es importante para el SEO en 2023 porque puede ayudar a aumentar la autoridad y relevancia del contenido, lo que a su vez mejorará previsiblemente la clasificación en los motores de búsqueda.A continuación te mostramos un ejemplo de una biografía del autor completa que ayuda a elevar la experiencia y la autoridad del creador como experto en PPC.

4. Contenido satisfactorio y útil

En agosto de 2022 Google actualizó lo que denominan “contenido útil”, lo cuál representa otra importante actualización de algoritmo que afectará cómo creamos contenido en 2023.

Desde siempre, Google ha tenido la prioridad de servir contenido de alta calidad a los usuarios. Pero su nuevo énfasis en “útil” indica que los usuarios deben sentirse “satisfechos” con el contenido en el que hacen clic en las SERP.

Cuantificar la satisfacción del usuario, no es fácil de medir. ¿Entonces, qué quiere decir Google por útil?.

Se refiere a:

Creado para humanos, no para motores de búsqueda.
Apropiado para la audiencia objetivo.
Con qué temática o área de la web es relevante.
Creado por creadores de contenido autorizados y experimentados.
Tiene un vasto conocimiento sobre el tema que está tratando.

Crear contenido útil es más fácil de decir que de hacer, por tanto:

¿Cómo puedes hacer que tu contenido sea más útil?

En primer lugar, enfócate en la calidad, no en la cantidad de texto. Aunque es probable que haya una gran cantidad de palabras clave objetivo en tu calendario de 2023, generar un alto volumen de contenido que es escaso en utilidad y bajo en experiencia es poco probable que produzca grandes resultados en 2023.

En segundo lugar, debes ampliar tu estudio de palabras clave a palabras relacionadas aunque sacrifiques volumen de búsqueda. Para ello considera lo siguiente:

¿Qué clase de contenido posicionan para búsquedas específicas?
¿Cuál es la extensión de palabras de dicho contenido?
¿A qué preguntas responde?
¿Qué otros subtemas o preguntas relacionadas explora?
¿Qué enlaces se incluyen en la página?
¿Quién es el creador?
¿Cuál es su experiencia?

La investigación de palabras clave y la investigación de contenido pueden proporcionar todo tipo de información sobre estos indicadores de calidad, así que asegúrate de no confundirte solo por obtener más tráfico orgánico potencial.

Revisa las consultas de búsqueda en Google Search Console para ver lo que los usuarios están buscando y que las lleva a determinadas publicaciones de blog.

5. Contenido de A.I y software de escritura de contenido

A pesar de todas las actualizaciones de 2022 centradas en combatir el contenido generado automáticamente, es probable que el uso de contenido de IA aumente aún más en 2023.

El número de aplicaciones de marketing que ahora integran SEO e AI sólo está aumentando. Y no es de extrañar porque estas interacciones pueden ser increíblemente útiles para ahorrar tiempo. La mayoría de los especialistas en marketing de contenido han utilizado alguna versión de este tipo de generadores de contenido de inteligencia artificial durante el último año.

¿Se puede utilizar el software de escritura de contenido de manera segura?

¡Absolutamente! Generar borradores de contenido de forma automática es un gran error. Sin embargo, los especialistas en marketing ciertamente pueden aprovechar estas herramientas para ayudar a acelerar sus flujos de trabajo de contenido y aún así crear contenido original y de calidad en el proceso.

Aquí hay algunas de las aplicaciones más útiles de estas herramientas que no sacrifican la originalidad o la orientación al usuario del contenido:

Resúmenes de contenido: Las herramientas de resumen de contenido pueden ser de gran ayuda para los redactores con el fin de entender las keywords, los temas y subtemas que deben ser incluidos en su contenido original.
Esquemas de contenido: Utilizar esquemas es de gran ayuda para brindar a los redactores una orientación clara sobre cómo crear contenido útil, sin tener que depender completamente de la inteligencia artificial para que haga el trabajo por ellos. De esta manera, podemos asegurar que el contenido sea informativo, completo y relevante para el público objetivo, siguiendo las mejores prácticas de SEO.
Ideas de contenido: Herramientas como generadores de tópicos para artículos de blog, aceleran el proceso de producción de ideas. En muchas ocasiones, la dificultad reside en transferir una palabra clave de búsqueda a una idea de contenido útil. Estas herramientas ayudan a evitar el bloqueo del escritor.

6. Automatización de procesos SEO

Además, en 2023 cada vez se automatizan más tareas de SEO a medida que los profesionales de marketing digital aprovechen el poder de las plataformas y herramientas de software de SEO empresarial.

Por ejemplo:

Antes para poder automatizar tareas debíamos invertir muchas horas en trabajo manual mediante hojas de cálculo. Hoy podemos producirlas en un clic mediante herramientas de investigación de palabras clave. Además, plataformas como SearchAtlas y Content King detectan las palabras clave por las que nos posicionamos nosotros y nuestros competidores. Además, también auditan problemas técnicos en los sitios web.

Las evaluaciones de sitios web pueden ayudar a los menos experimentados en SEO a identificar las optimizaciones necesarias y priorizarlas adecuadamente. Con el aumento de estas herramientas de SEO, tanto las empresas como las agencias podrán ocuparse de las tácticas de manera más eficiente y enfocarse más en la estrategia.

7. Cambios en las tasas de clics según las posiciones en los resultados de búsqueda

Todo lo que crees que sabes sobre el CTR ha cambiado.

Con el desplazamiento infinito o scroll infinito ahora disponible tanto en dispositivos móviles como en escritorio, Google ha facilitado mucho a los usuarios el desplazamiento a través de varias páginas de resultados de búsqueda para encontrar el contenido que buscan.

A lo largo de los años, la relación entre la posición de ranking y la tasa de clics se ha mantenido bastante constante, con la mayoría de los clics yendo a los primeros tres resultados de la página 1 de Google.

En 2023, es posible que el CTR se vea impactado ya que los usuarios podrán navegar con mayor facilidad a través de múltiples páginas de resultados de búsqueda. Esto es debido a la función de desplazamiento infinito que Google ha implementado tanto en dispositivos móviles como en escritorio.

Según un estudio reciente de SEMrush, solo alrededor del 25,8% de las búsquedas resultaron en cero clics, lo que indica que las temidas búsquedas sin clics podrían no ser tan perjudiciales como se pensaba anteriormente. A medida que Google continúa agregando más fragmentos destacados y funciones de búsqueda como “People Also Ask”, es posible que las tasas de clics no se vean tan afectadas por la carencia de clics.

Es evidente que el objetivo ideal es estar y permanecer en primera página, sin embargo, estar en la página dos o tres será ahora más beneficioso que antes debido al scroll infinito. Por lo tanto, asegúrate de optimizar los títulos de las páginas y las descripciones meta y utiliza funciones como el marcado de esquemas para hacer que tu contenido sea más atractivo y clickeable en los SERPs.

8. SEO para fichas de producto en Ecommerce

Además, a medida que Google continúa recompensando el contenido informativo de larga extensión, las páginas que tienden a tener contenido escaso, como las páginas de productos, pueden beneficiarse en 2023 al proporcionar más detalles útiles en la página.

Los menús desplegables, las preguntas frecuentes y las reseñas de clientes son todas formas de agregar contenido adicional a una página de producto. Si bien agregar palabras clave a la descripción del producto es útil, piensa en otras preguntas que los usuarios puedan querer que se respondan sobre el producto antes de comprar.

¿Ofrecen envío gratuito?
¿Cuál es la política de devoluciones?
¿Hay garantías, mejoras o complementos disponibles con el producto?
¿Hay testimonios o reseñas de clientes que se puedan mostrar con el producto?

Estos son solo algunos ejemplos de cómo agregar contenido adicional a una página que sea útil e informativo para los usuarios que consideran una posible compra.

9. Análisis de Competencia SEO

Mirar a los competidores siempre ha sido una forma inteligente de planificar la estrategia de SEO, y el análisis de la competencia será aún más fácil y efectivo en 2023 gracias a la ayuda de las herramientas de SEO.

A medida que Google otorga más importancia a la experiencia en la industria y las “áreas temáticas” de los sitios web, mirar a los líderes de opinión en tu industria será una forma segura de comprender qué tipos de contenido en tu industria tendrán una buena posición en los resultados de búsqueda.

Puedes utilizar software de competidores de SEO para comparar el contenido de los competidores, los backlinks, la autoridad del dominio y más.

Esta es una buena manera de aprovechar las estrategias exitosas de tus competidores y adaptarlas a tus necesidades específicas. Además, estas herramientas también pueden ayudarte a identificar oportunidades para mejorar tu estrategia de enlaces.

Cómo encontrar sitios web de alto DA que enlazan con tus competidores y descubrir formas de crear enlaces similares para tu propio sitio web. En general, el análisis de la competencia puede ser una herramienta poderosa para mejorar tu SEO y superar a tus rivales en el ranking de búsqueda.

10. Menor frecuencia de rastreo en 2023

Recientemente, Google ha establecido grandes objetivos climáticos, incluyendo en sus procesos operativos funcionar con energía libre de carbono para el año 2023. Para lograr esta meta, Google ha estado considerando reducir la frecuencia con la que rastrea las páginas web.

Reducir la frecuencia de rastreo de sitios web ahorra recursos informáticos y por tanto, se alinea con los nuevos objetivos de sostenibilidad que Google se ha propuesto para 2023. Pero la reducción de la tasa de rastreo es más probable que afecte a los rastreos de actualización en lugar de los rastreos que descubren nuevo contenido. Esto significa que puede llevar más tiempo para que Google tome nota de los nuevos cambios que hacemos en nuestros sitios web.

11. El SEO de imágenes revitalizado

A menudo, las empresas no prestan atención a la optimización SEO de imágenes, sin embargo, optimizar las fotos y por tanto su posicionamiento en Google imágenes, genera tráfico extra. Además, estas herramientas proporcionan oportunidades para optimizar el contenido de las imágenes y agregar información relevante sobre la ubicación del contenido. El uso adecuado de estas herramientas ayuda a aumentar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

A Google le gusta ver texto alternativo y esquema de marcado que ayuden a sus rastreadores a comprender mejor el contenido de las imágenes. Google también prefiere ver a los webmasters que hacen que su contenido sea más accesible para todos los usuarios. Optimizar la función “texto ALT” en las imágenes es esencial para personas que sufren discapacidades visuales y para usuarios con problemas de conexión a internet.

12. Google ha puesto un mayor énfasis en sitios web de alto rendimiento y carga rápida

Desde la actualización de la experiencia de página de 2021. Aunque esta actualización pueda parecer antigua, Google no terminó de implementarla hasta marzo de 2022 y seguirá refinando las señales que utiliza para determinar si una página es de alto rendimiento para los usuarios.

En 2023, Pagespeed Insights y Core Web Vitals seguirán siendo herramientas esenciales para monitorear y evaluar la velocidad y el rendimiento de los sitios web. Priorizar mejoras en la velocidad de carga esencialmente pagará a las empresas con un aumento en el ranking de palabras clave para todas las páginas web de su dominio, junto con la calidad del contenido.